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【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第234号】～小旅行で訪れたい上海郊外の七宝～
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2016年8月31日 毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第234号】
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こんにちは。キャストの大亀です。
日本に上陸中の台風10号の影響からか、先週末から季節外れの涼しい日が続く上海。昼間は青空、夜は星空と、透き通った空を眺めながら、“台風一過”の影響なのかと思っていましたが、この空にはもう一つ別の理由があるようです。
それは「G20ブルー」。つまり、上海の隣、浙江省の杭州で9月4日から5日にかけて開催されるG20サミットによるもの。開催に先立ち、杭州市内は今週に入ってから大々的な厳戒態勢に入っているそうです。
杭州で働くクライアントからの情報では、市内の交通量は激減しガランとした様子。交差点ごとに警察官が立ち、地下鉄や高鉄（高速鉄道）でも警備員が身分証やセキュルティのチェックを何重にも行っているとのこと。飲食店も「内部設備調整」などの貼り紙とともに休業が目立つ状況だそうです。
9月1日から7日まで杭州市ほぼ全域が臨時休日となり、クライアントはやむなく日本に一旦帰国とのこと。周りの従業員も「棚からぼたもち」的な休日に喜んでいるのかと思いきや、普段の生活がままならない状況でもあり、嬉しさ半減だそう。上海ではG20どこ吹く風といったあんばいなのですが、とにかく、杭州G20サミットが盛大に何事も無く終わることを願っています。
今週のコラムは週末にふらっと訪れた上海郊外の観光スポット「七宝」についてです。では、中国市場インサイトメルマガ第234号をお送りいたします。
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【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第234回）
～小旅行で訪れたい上海郊外の七宝～
2. 新着コンテンツ一覧
3. お知らせ
1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2016年7＆8月合併号（vol.36）発行
（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
「スマホ決済が当たり前に」（2016年8月26日付）
（詳細）http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/
3) Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載
「Live streaming soars in China, merchants take note（「90後」、自撮りで実況中継）」
（詳細）http://www.cast-marketing.com/NikkeiAsianReview/
4) 【告知協力】東京・セミナー マネジメント・トレーニング・センター主催
「中国における越境EC税制改革の実務ポイント」
講師：馬場久佳（キャストコンサルティング・コンサルタント）
日時：2016年9月16日（金) 13:00～16:00
（詳細）http://www.cast-china.biz/index.php?Mod=ToKnow&Cmd=DataList&Action=Detail&KNid=528
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コラム
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第234回）
～小旅行で訪れたい上海郊外の七宝～
先週末に上海の七宝老街に行きました。七宝は市中心部（人民広場）から西へ約17kmのところにある郊外の閔行区内の町。宋朝時代の面影を残す古い水郷の街並みで有名な観光スポットです。
上海に10年以上住んでいながら、実は今回が初めての訪問。上海周辺の江蘇省や浙江省に散らばる朱家角、周荘、西塘、烏鎮など著名な水郷の町には数多く訪れたことがありますが、虹橋地区にある自宅から最も近い七宝は訪れたことがありませんでした。
七宝の地名の由来は、名の通り、仏像や鐘、経本など仏教にまつわる7つの宝から名づけられたようです。そのうち、七宝老街の鐘楼堂に吊るされた梵鐘が有名でこのような伝説が言い伝えられています。
“とある昔、1週間も続く大雨で辺り一帯が洪水に見舞われた七宝。すると、大きな鐘が流れ着いてきた。どこからともなく高僧が現れ、「3日間、この鐘を鳴らしてはいけない」と言い、立ち去った。当初は高僧の言われたとおりに鳴らさずに眺めていたが、「何を馬鹿な！」と好奇心に駆られたある僧侶がその鐘を鳴らしてみた。すると街中に響き渡る大きな音がしたかと思うと、その高僧がまた現れ、「この鐘の音は、金銀銅など五金で鋳造されており、遥か彼方まで響き渡るもの。私が行き着くところまでの範囲で平安を与えるものだったのだ。元々3日間で千里を越えようと思っておったが、結局20里で引き返すことになってしまった」と残念がった。一方、この言い伝えを契機に七宝が風水のパワースポットとなり、長く人々から信仰されるようになった。”
七宝の名物料理は白切羊肉です。各種薬味とともに水から茹でた羊肉を醤油やゴマなどのソースにつけて食します。肉自体は冷めた状態で、切り身で出されます。しっかりとした歯ごたえの肉とコラーゲンが凝縮された皮のコリコリ感が絶妙な食感を演出します。「なぜ七宝で羊肉？」と思いましたが、古くは上海周辺で多くの羊が飼育されていたとのこと。北方の羊肉に比べて、あの独特の羊肉の臭みが少ないという触れ込みですが、苦手な人にとってはやはり鼻につくでしょう。
地下鉄9号線も通っており、上海市内から最も近くて便利な郊外の“小旅行”スポットの一つでしょう。ぜひ機会があればふらっと七宝に立ち寄り、伝説の梵鐘と羊肉をトライしてみてはいかがでしょう。
文責：コンサルタント 大亀浩介
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「中国・街角ウォッチ 街角で出くわした面白発見＆驚き」
～不二家が中国人気番組の冠スポンサーに！！
これまで中国で100を超える都市を視察しているが、どの都市のスーパーに行っても必ず目にする日本ブランドの一つ、不二家。お馴染みの「ペコちゃん」と「ポコちゃん」のパッケージを見るたびに「こんな辺鄙なところにまで！」と同社の企業努力に感服する。最近では、中国で一、二を争うほどの人気を誇るテレビ番組「奔跑吧兄弟」のネット動画版「中国藍TV」で冠スポンサーになった...。
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「中国・街角ウォッチ 街角で出くわした面白発見＆驚き」
～粽子（ちまき）にもディズニー効果か？？
旧暦の5月5日は「端午節」。今年は6月9日で、中国の国民休日の一つ。端午節の定番といえば、ドラゴンボートレースとともに「粽子（ちまき）」を食べることだ。中国で最も有名なちまきブランドは浙江省の嘉興を拠点とする「五芳齋」。その五芳齋が、端午節を目の前にした上海のデパ地下スーパーで特設販売されていたのだが、何とイメージキャラクターにミッキーとミニーが…。
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「近所の「体験館」が次の小売現場の新トレンド(7)」
～「体験型マーケティング」はO2Oの主要テーマ
今後数年間、ネット商店の勢いは変わらず継続することが予想される。しかし純粋にオンラインのみで展開するマーケティングの弱点は益々明確になっていくだろう。ネット上では製品を理解する際、画像と解説、動画に頼るしかなく、実際の体験とは程遠い。オフラインの体験型施設はこの「体験」部分を補い、製品と消費者の距離を狭める格好のシステムだ......
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「近所の「体験館」が次の小売現場の新トレンド(6)」
～パナソニックの重点商品体験店では日本式の生活文化を提唱
パナソニックの戦略は他ブランドとは一線を画し、体験する対象を、今後力を入れていく主力商品「温水洗浄便座」や「美容家電」に限定している。杭州に「松下体験空間」、上海には「智美可蕊詩(Cluxta)体験空間」を設立、前者では温水洗浄便座、後者は美容家電を中心とした体験型マーケティングを展開している......
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お知らせ
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1）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2016年7＆8月合併号（vol.36）発行
会報誌2016年7＆8月合併号（vol.36）では、巻頭特集に最近若者を中心に人気の「短視頻（ショート動画）」と「直播（ライブ動画配信）」を取り上げました。スマートフォン（スマホ）をベースに各種メディアやサービスが次から次へと生まれる中国。これまで動画視聴といえば、映画やドラマ、スポーツといったテレビ番組のネット動画版がメインでしたが、最近はスマホで“自撮り”撮影した動画やライブの実況中継が新しいソーシャルメディアとして注目されています。こうしたスマホ動画で爆発的な人気を得た「網紅（ネットスター）」も登場し、その集客力を狙った企業や商品のイベントや宣伝、さらにはネット通販と絡めた企画などが出始めています。淘宝や天猫、京東などネット通販大手も動画配信を販促に活用するなど、新しい媒体としての存在感がますます高まっています。この誰もがスマホひとつで各種情報を動画発信できるニューウェーブについて、日本企業としてどう活用すべきかについての観点からまとめています。
次に市場分析として、急拡大を続けるモバイル（スマホ）決済をピックアップしました。ネット通販だけでなく、いまやコンビニからスーパー、ドリンクスタンド、タクシー、出前など町中至るところでスマホを使った決済が当たり前になりつつあります。その先導役がアリババ系「支付宝」とテンセント系「微信支付」。モバイル決済市場の9割以上を占める両アプリが、アップルペイやサムスンペイなど新規参入組に付け入る隙を与えないほど勢力を拡大しています。スマホ決済に関しては世界をリードしていると言っても過言ではない中国。今後どのような発展が見込めるのか、考察しています。
業界研究では、今年4月8日から新しい税制度が施行された越境ECの税制改革について分析・解説しています。訪日観光客によるインバウンドの“爆買い”とともに日本でも注目を集めている越境EC。日本旅行から中国へ戻った後でも越境ECで同じ商品を購入するということで日本企業からも期待されていますが、一方で、今回の税制改革がもたらす負の影響も懸念されています。実際に今回の変更により、実質的な増税となったのか、また越境ECが今後は下火になるのか…。そこで変更された税制の詳細について詳しく説明するとともに、その影響や政府の意図、また日本企業がどう対応すべきかについての示唆を含めて解説しています。
中国コンビニ最前線レポートでは、内陸主要都市「武漢」（湖北）のコンビニ事情をレポートしています。ハルビン（黒竜江省）や長沙（湖南）と並び、全国で最も出店数が伸びている武漢。伸び率は実に32％超で、日系ではローソンが地場系大手の中百集団と提携して初進出します。しかし1,000万を超える巨大な人口を背景に、武漢ではすでに地場系チェーン店による熾烈なコンビニ戦争が始まっています。そのなかでも最も威勢がいいのが、南寧（広西チワン族自治区）発の新参コンビニチェーン「Today（今天）」。彼らがどのような戦略と店作りで地元市民からの支持を集めているのか…。
最後に今号も「中国・街角ウォッチ」を掲載しています。中国の街角で出くわした面白発見や驚きを写真とともにお伝えする企画。今号は上海や桂林（広西）で出くわした光景や出来事、4つの事柄についてその背景とともにお伝えしています。
そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.36（2016年7＆8月合併号) もくじ
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【巻頭特集】
『「短視頻（ショート動画）」と「直播（ライブ動画配信）」』
「90後」ソーシャルメディアのニューウェーブ
【市場分析】中国オンライン決済市場
『スマホ決済普遍化で“財布を持たない”若者が急増中』
中国モバイル決済の最新動向を徹底分析
【業界研究】越境EC税制改革
『横行する個人輸入代行を抑制し“爆買い”を沈静化』
越境ECをめぐる中国の税制改革
【小売・流通現場】中国コンビニ最前線レポート
『「Today（今天）」、武漢コンビニ界で勢力急拡大』
ローソンが進出する出店伸び率32％の巨大都市「武漢」
【中国・街角ウォッチ】街角で出くわした面白発見＆驚き
『小米が絶妙のタイミングで「国民」を猛アピール!!!』
『中国“夏の風物詩”番組「中国好声音」が改名してスタート!!!』
『普段何気なく使う20元札の景色が目の前に!!!』
『上海のレジャー島「崇明島」に絶叫アトラクションが!!!』
【都市別調査】武漢 vs 長沙 編 〜その2
『マルチコア商圏の武漢、一極型の長沙』
※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
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2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
第85回「スマホ決済が当たり前に」（2016年8月26日付）
日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。
第85回は「スマホ決済が当たり前に」（2016年8月26日付）。15年のモバイル決済取引額は9兆3千億元（約140兆円）に達した中国。現金やクレジットカードを持たずに外出しても大丈夫と言っても過言ではないほどだ。これまでネット通販や公共料金などの支払いがメインだったオンライン決済は、スマホ普及とともに利用範囲が実店舗にまで広がっている。この流れをけん引するのがアリババ系「支付宝（アリペイ）」とテンセント系「微信支付」の2強だ。アプリ別シェアは、支付宝が72.9％、微信支付が17.4％。両社で9割以上を占める。中国で一気に普及が進むスマホ決済が人々の生活をどのように変えているのか…。
次回の掲載は9月9日を予定しています。
※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。
（http://t21.nikkei.co.jp/）
お問い合わせ先：日経中国（香港）社 e@nikkei.com.hk
※ダイジェスト版バックナンバーはこちら >>
http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/
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3）Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載
2013年5月から日経ＭＪ紙で連載中のコラム「中国＆アジア商売見聞録」の英訳が英語誌「Nikkei Asian Review（http://asia.nikkei.com/）」に掲載されております。
詳しくは下記リンクから。
「Live streaming soars in China, merchants take note（「90後」、自撮りで実況中継）」
http://asia.nikkei.com/Business/Trends/Live-streaming-soars-in-China-merchants-take-note
※バックナンバーはこちら >>
http://www.cast-marketing.com/NikkeiAsianReview/
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4)【告知協力】
○●○ マネジメントトレーニングセンター（東京） ○●○
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「中国における越境EC税制改革の実務ポイント」
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講師：馬場久佳（キャストコンサルティング・コンサルタント）
日時：2016年9月16日（金) 13:00～16:00
会場：中央区立産業会館
１．越境ＥＣ税制の概要
２．行郵税の概要
３．越境EC税制改正の実務ポイント
４．越境EC税制がもたらす中国の消費者への影響
その他
＊質疑・応答／個別相談（講座終了後も対応可能）
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