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【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第246号】～上海でシェア自転車が快走中！～
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2016年11月23日 毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第246号】
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こんにちは。キャストの大亀です。
先週末に取材を兼ねて上海ディズニーランドに併設されたアウトレットモール「奕欧来上海購物村」に行ってきました。運営元のValue Retail社はロンドンやパリ、ミランなど欧州各国9都市でモールを展開。中国では蘇州（陽澄湖）に続く2拠点目です。
虹橋地区の自宅から車で約35km、外環道路を約40分走ると到着します。きれいに整備された道路や花で埋め尽くされた中央分離帯など、上海ディズニーのすぐ傍に来ていることを否が応でも感じさせられ、なぜかワクワクした気持ちになります。
モール内は欧州の街並みが再現された設計で、ディズニーの独特な雰囲気とも見事に調和し、買い物というよりはテーマパークに来たような気になります。もちろんコーチやマイケルコースなどの人気ブランドからナイキやアンダーアーマーといったスポーツアパレル、さらに日系ではオニツカタイガーが出店しています。スターバックスなどレストランやカフェも屋外に席が設置されており、子供の遊び場含め、のんびり週末のひと時を過ごすにも最適です。
改めて、身近な場所にディズニーができたことを認識するとともに、気軽にディズニーで週末を過ごせる“贅沢”な環境に心躍りました。
今週のコラムは上海で流行りのシェア自転車「摩拝単車（mobike）」についてです。では、中国市場インサイトメルマガ第246号をお送りいたします。
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【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第246回）
～上海でシェア自転車が快走中！～
2. 新着コンテンツ一覧
3. お知らせ
1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2016年10月号（vol.38）発行
（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
「シェア自転車、本格始動」（2016年11月18日付）
（詳細）http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/
3) Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載
「Net-based food delivery service thriving in China（中国出前アプリ「三国」時代）」
（詳細）http://www.cast-marketing.com/NikkeiAsianReview/
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コラム
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第246回）
～上海でシェア自転車が快走中！～
最近、上海でのちょっとした移動にシェア自転車の「摩拝単車（mobike）」を利用しています。今年の春先から上海の道端でよく見かけるようになったオレンジ色のマウンテンバイク風自転車。スマートフォン（スマホ）のアプリで付近の空き自転車を探し、目的地まで乗った後はその場で乗り捨てができる便利なサービスです。
特に徒歩では若干距離があるがタクシーで行くにはちょっと……という微妙な距離感の移動で大活躍。操作もスマホアプリで自転車に貼られたQRコードをかざすだけで解錠でき、値段も30分1元。アカウント登録時にパスポートを手に持った顔写真とともに299元のデポジットを支払う必要がありますが、外国人でも利用が可能です。
この自転車の存在を初めて知ったのは夏真っ盛りの頃。会食場所に友人が「mobikeで来た」と全身汗だくで現れました。その後すぐに私もトライしようと思いましたが、あまりの暑さに断念。秋の涼しさを感じ始めた10月に入り、ようやく初トライとなりました。
初乗車の第一印象は正直「乗りづらい」でした。自転車をなるべく長期に渡り故障なしで稼動させる必要があるため、乗り心地よりも強固さが優先された結果からでしょう。例えば、サドルが低いため（高さ調整不可）膝を高くあげながらペダルを漕ぐ必要があります。また、パンクを防止するための実芯入り（空気なし）タイヤを採用しているためか、振動がもろにお尻に伝わってきます。
実際にスマホで表示されている場所に行っても空き自転車が見当たらない（少し離れた場所に移動されている）とか、マンション（小区）や会社内に放置されて取りにいけないといったこともしばしばです。ラッシュ時には利用者が殺到し、空き自転車が残っていないというケースも多々あります。
しかし、こうしたデメリットを差し引いても、近場の移動手段のいち選択肢として手軽に利用できるシェア自転車は画期的なサービスと言えるでしょう。自転車の乗り心地の悪さも、逆にこれまで使ってなかった筋肉を鍛えるための“いい運動”になります。いざ自転車で移動してみると、中国の道路は二輪車専用のスペースが十分取られており、自動車との接触をあまり気にせずに運行できることにも気づきました。自転車ならではの新鮮な眺めや発見もまた一興です。
文責：コンサルタント 大亀浩介
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新着コンテンツ一覧
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「NFC（非濃縮ストレート）果汁市場が急成長(7)」
～デトックスとダイエット効果を謳う女性向け果汁飲料も登場(1)～スターを起用したプチ断食用果汁「HeyJuice」
NFC果汁製品の多くはナチュラルとヘルシーさを売り物にしているが、よりターゲットを絞り、デトックスやダイエット効果を謳う女性向け製品も登場している。メジャーなブランドは「HeyJuice」と「斐素」だ。HeyJuiceは13年に6本セット1日分のプチ断食用デトックス果汁として参入した。主なターゲットは新興中産階級の若年女性層。これまでの累計販売量は1千万本を超え、デトックス果汁市場をリードしている......
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「NFC（非濃縮ストレート）果汁市場が急成長(6)」
～大手飲料メーカーの匯源、農夫山泉、味全も続々とNFC市場に参入
NFCという新興市場の勢いを目の当たりにし、大手飲料メーカーがこれを放っておくはずはない。各社がそれぞれポジショニングの異なるNFC製品を発売し、製品ラインの幅を広げている。15年9月、中国果汁業界のリーディングカンパニー「匯源果汁」がNFC果汁製品「鮮搾坊」シリーズを発売した。オレンジ、マンゴー、キウイ、ココナッツの4種の味で、300ml入りボトルの小売価格は18.8元。他の多くのNFCブランドとほぼ同価格帯だ......
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「NFC（非濃縮ストレート）果汁市場が急成長(5)」
～果汁原料メーカーが独自ブランドで参入し熾烈な競争に~「森美」（天溢控股）
天溢控股（ホールディングス）は、コカ・コーラや娃哈哈等の大型果汁企業のサプライヤーであり、濃縮果汁やオレンジ加工品の提供を行ってきた。14年初に新業態をスタート、自社ブランド「森美」のNFCオレンジジュースの販売を開始した。現在すでに全国の一線級都市の高級スーパー、ベーカリー、カフェ等に商品を置いている......
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「NFC（非濃縮ストレート）果汁市場が急成長(4)」
～果汁原料メーカーが独自ブランドで参入し熾烈な競争に~「揚雅」・「汲自然」（台湾佳美集団）
果汁原料のサプライヤー企業は元々原材料の品質と調整に大きな強みを持っている。その強みを生かして発売した自社ブランドのNFC果汁製品もそれぞれ好調だ。現在発売されている主なブランドとしては、台湾佳美集団の「揚雅」、「汲自然」、天溢控股（ホールディング）の「森美」、天津橙宝鮮橙汁有限公司の「富果（Fruitco）」があり、主にコンビニ等で存在感を放っている......
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お知らせ
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1）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2016年10月号（vol.38）発行
会報誌2016年10月号（vol.38）では、巻頭特集に今や中国人のライフスタイルにすっかり定着している「外売（出前）」代行アプリを取り上げました。ランチ時になると、オフィスビルの前にずらりと並ぶ出前の配送バイク。いずれも「赤」「青」「黄」の色をした制服と保温ボックスで統一され、スマホ片手に食事の入ったビニール袋を運んでいます。2015年の中国出前市場の規模は2,300億元超で、外食消費全体の7.4%に。18年にはそれが6,600億元に達し、同じく14.8%を占めると見込まれています。現在この急成長する出前市場の代行アプリは大手3社、つまり「百度外売」、「美団外売」、「餓了么（麽）」のほぼ独占状態。それぞれ百度（バイドゥ）、腾訊（テンセント）、阿里巴巴（アリババ）の「BAT」が出資しており、キャンペーン合戦が繰り広げられています。これら3社をそれぞれ比較・分析しながら、中国出前市場の実態や成長の背景、さらには今後の動向について細かく調査・分析しています。
次に、注目の商業施設として「成都遠洋太古里」をピックアップしました。中国内陸部を代表する商業都市で四川省の省都でもある成都。14年に成都で建てられた商業コンプレックスの総面積1,500万㎡のうち、ショッピングモールの面積が400万㎡超で全国1位。建設中の商業施設320万㎡も含めると世界第2位で、これはパリの約20倍に相当します。まさに雨後の筍のごとく商業ビルやモールの開設ラッシュが進む中、15年4月に成都で最も賑やかな春熙路に開業したのが遠洋太古里です。中国では北京三里屯太古里、広州太古匯に続く3つ目の大型プロジェクト。大慈寺を中心に、歴史情緒溢れる2〜3階建ての低層建物がゆったりとした間隔で並べられたオープンスペース型のモールで、欧米系の高級ブランドから生活雑貨や書店、さらにはレストランやカフェなど「モノ」と「コト」とが見事に調和されたテナント構成になっています。開業1年目から売上が19億元となり、成都のショッピングモール中第4位に。16年には30億元に達することが見込まれているなか、17年には上海にも開業を予定。昨今の消費トレンドを見据えた注目商業施設として、現地視察レポートを交えてお伝えしています。
中国コンビニ最前線レポートでは、中国連鎖（チェーン）経営協会が発表した「2016年中国都市別コンビニ発展指数」のレポートを紹介しています。北京、上海など4直轄市や省都（ラサを除く）に加え、深センや厦門、大連、東莞、温州などの主要都市計36都市を対象に、チェーン化されたコンビニの増加率、人口当たりの店舗数（飽和度）、24時間営業の比率、政府からのサポートの4項目から各都市のコンビニ発展指数を算出し、ランク付けしたもの。トップ5は、深セン、厦門、長沙、東莞、北京の順で、日系コンビニが最も進出している上海は13位にとどまっています。この指数から垣間見れる中国コンビニ市場の発展状況や今後の課題など、詳しくレポートしています。
最後に今号も「中国・街角ウォッチ」を掲載しています。中国の街角で出くわした面白発見や驚きを写真とともにお伝えする企画。今号は江西省の南昌や九江で出くわした面白おかしな発見や中秋節の月餅についてお伝えしています。
そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.38（2016年10月号) もくじ
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【巻頭特集】
『出前アプリ大手3社「百度外売」「美団」「餓了么」徹底研究』
中国の食卓やランチタイムをガラッと変える“外売（出前）”
【小売・流通現場】注目商業施設を徹底研究
『成都人のライフスタイルに融け込んだショッピングモール「成都遠洋太古里」』
レトロとモダンの競演
【小売・流通現場】中国コンビニ最前線レポート
『都市別発展指数が示す無限大に広がるコンビニフロンティア』
中国のコンビニ発展状況を主要都市別でランキング
【中国・街角ウォッチ】街角で出くわした面白発見＆驚き
『中国でも「iPhone 7」販売開始も売れ行きは……』
『内陸の地方都市でもハロウィーンを祝う？？』
『「ポケモンGO」未配信の中国で“ポケモン”発見！！』
『月餅をめぐる「伝統」vs「現代」の対決！！』
【都市別調査】
武漢 vs 長沙 編 ～その4
『消費動向の違い――文化志向と物色志向』
※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
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2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
第91回「シェア自転車、本格始動」（2016年11月18日付）
日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。
第91回は「シェア自転車、本格始動」（2016年11月18日付）。上海の街角に突如として現れた無数のオレンジ色の自転車。一見、マウンテンバイクのようでおしゃれなスタイル。歩道脇の駐輪スペースに無造作に放置されている。そこに30歳前後の男性が近寄り、自転車にあるQRコードをスマホで読み取る。「ピピッ」という音とともに「ガチャ」と解錠。自転車にまたがりさっそうと姿を消す。今、上海や北京、広州などではやっているシェアサイクル「摩拝単車（mobike）」だ。利用者が5億人を超え、今後5年間で年平均40％成長すると言われる中国シェアリング市場。その新たな担い手として彗星のごとく登場したシェア自転車だが、そのビジネスモデルとは一体…。
次回の掲載は12月2日を予定しています。
※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。
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お問い合わせ先：日経中国（香港）社 e@nikkei.com.hk
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3）Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載
2013年5月から日経ＭＪ紙で連載中のコラム「中国＆アジア商売見聞録」の英訳が英語誌「Nikkei Asian Review（http://asia.nikkei.com/）」に掲載されております。
詳しくは下記リンクから。
「Net-based food delivery service thriving in China（中国出前アプリ「三国」時代）」
http://asia.nikkei.com/Business/Companies/Net-based-food-delivery-service-thriving-in-China
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