中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第257号】～上海でテスラ初体験！～
中国市場・業界・企業・消費の「いま」を徹底調査＆分析
「キャスト中国ビジネス」中国マーケティングEC会員コース
http://www.cast-marketing.com/
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
2017年2月15日 毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第257号】
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
こんにちは。キャストの大亀です。
先週から今週にかけて西日本縦断中です。越境ECに関するセミナー登壇のためで、先週は福岡、今週は名古屋のほか、週末は広島と大阪にも立ち寄りました。各地でそれぞれの郷土料理を食しているのですが、改めて日本料理は各種各様で美味しいものだとつくづく思います。
福岡では毎回駅前の西鉄インに宿泊するのですが、外に出ると必ず目に入るのが30名以上の行列。ホテル対面のバスターミナルの1階にポツンとあるそのお店の前には、お昼前の11時にはすでに行列ができ、午後も4時前後には同じ状況となります。
その行列の正体は「極味（きわみ）や」という伊万里牛ハンバーグ店。中身がレアの状態で提供される肉汁たっぷりのハンバーグが人気のようで、雪が舞う寒空の中、皆じっと順番を待っています。
行列の傍を通ると、聞こえてくる会話はハングルと中国語。ほとんどが韓国と中国からの旅行客のようで、駅の方からも続々とそれらしき人たちが歩いてやってきます。韓国の著名ブロガーが絶賛して人気に火がついたとのことで、改めて口コミの影響力をまざまざと見せつけられました。
今週のコラムはシェアライドで乗車した「テスラ」と電気自動車の充電事情についてです。では、中国市場インサイトメルマガ第257号をお送りいたします。
◆◇セミナーのご案内◇◆ ※南通開催決定！！
================================================================
【上海・南通】キャスト＋JTB＋Aon ソリューションセミナー 《参加無料》
---------------------------------------------------------------
「税務」×「為替」×「保険」で運営コストダウンを実現！
中国現法改革「3本の矢」
---------------------------------------------------------------
日時：2017年2月23日（木） 14:00～17:30（受付開始13:30）
場所：上海国家開発銀行 5F会議室
http://www.cast-china.biz/index.php?Mod=Seminar&Cmd=DataList&SEid=370
日時：2017年3月8日（水） 14:00～17:30（受付開始13:30）
場所：南通大飯店 A楼三楼黄河庁
http://www.cast-china.biz/index.php?Mod=Seminar&Cmd=DataList&SEid=372
================================================================
【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第257回）
～上海でテスラ初体験！～
2. 新着コンテンツ一覧
3. お知らせ
1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2016年12月号（vol.40）発行
（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
「アウトレット、内陸部にも勢い」（2017年2月3日付）
（詳細）http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/
3) Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載
「Chengdu shopping mall expertly integrates old and new（モールに成都人の趣向反映）」
（詳細）http://www.cast-marketing.com/NikkeiAsianReview/
4) 【上海・南通】キャスト＋JTB＋Aon ソリューションセミナー 参加無料
「税務」×「為替」×「保険」で運営コストダウンを実現！
中国現法改革「3本の矢」
（詳細）http://www.cast-china.biz/index.php?Mod=Seminar&Cmd=DataList&SEid=370
■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
コラム
■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第257回）
～上海でテスラ初体験！～
上海虹橋地区の自宅から浦東空港に向かう際、「テスラ」に乗車しました。テスラは言わずと知れたアメリカで人気の電動自動車。日本でテスラといえば、パナソニックが電池工場を合弁で設立するニュースが報道される程度で、街で実際に目にする機会はほとんどないのではないでしょうか。
中国では北京や上海の大都市で走っている姿をよく目にします。実際に乗る機会はなかなかないのですが、今回その幸運に恵まれたのはシェアライドアプリ「易到」のおかげ。アプリの画面上で出発と到着地点を入力すると、その乗車を希望する運転手の候補がリスト表示されるのですが、そこに中国語で「特斯拉（テスラ）」とありました。複数あるなかで値段もほぼ同じだったので、迷わずテスラを選択しました。
ドライバーは浙江省出身で50歳前後。正規の仕事に就いているものの、ニュージーランドに留学している息子への仕送りのために暇なときにアルバイトでドライバーをやっているとのことでした。
気になる充電事情について聞きました。充電は快速と一般の2種類。一般タイプは、テスラ車を購入すれば自宅に無料で設置してくれるとのことですが、フルチャージには7〜8時間要します。快速タイプは1時間（今年30分にグレードアップするらしい）で済むものの、設備の設置に30万元程度必要になるそうです。
1回の充電で約400km走行できるのはガソリン車とほぼ変わらないレベル。上海などの大都市では充電ステーションも各所にあり、車内に設置されたモニター上の地図ですぐに場所を確認できます。しかし、地方都市では充電が心配で、走行可能距離が残り100kmを切ってくるとソワソワしだすとのこと。自宅で充電することがほとんどで、電気代は一回30元程度。シェアライドの仕事も1日400kmを超えない程度で調整しているそうです。
自動運転は高速道路のみ可能で、時速100kmにセットして利用することも多いよう。しかし、一般道ではバイクや自転車などが急に飛び出すこともあり、当面は難しいだろうと言っていました。縦列駐車なども自動でできるので便利。車を道路上に駐車してコーヒー店でくつろいでいる際、警官が来て違反駐車の切符を切ろうとしたので、自動運転でその場から移動させたところ、驚いた警官がボー然と立ち尽くしていたという笑い話も聞きました。
空港までの料金は213元で、タクシーの通常料金とほぼ同じ。快適な乗り心地に加え、テスラ事情も聞けてなんだかとても得した気分になりました。
文責：コンサルタント 大亀浩介
バックナンバー一覧はこちら >> http://www.cast-marketing.com/okamekosuke/
★Facebookのアカウントをお持ちでしたら、ぜひ「いいね！」をお願いします
================================================================
キャスト中国マーケティング・ECサイトの公式Facebookページ
■□■大亀浩介の『チャイナ・マーケット・インサイト』■□■
http://www.facebook.com/chinamarketinsight/
<<中国各地の素顔を、写真とミニレポートでリアルタイムにお伝えします>>
================================================================
■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
新着コンテンツ一覧
■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
※下記コンテンツの全文を閲覧するには「中国マーケティングEC会員」のログインIDとパスワードが必要です（一部お試し閲覧除外記事あり）。「フル／法令／Q&A会員」のログインIDとパスワードではログインできません。（お試しID発行 >> http://www.cast-marketing.com/trial/）
「異国情緒あふれるアウトレットの“新騎手”「天津佛羅倫薩小鎮（フィオレンティア・ヴィレッジ）」(3)」
～土地柄に合わせたマーケティング
マーケティングの面も軽視していない。候補地の選択には厳格なルールが存在し、都市郊外で、かつ交通アクセスの良いことが絶対条件だ。同時に専門のコンサルティング会社を招いて各地区の人口密度や消費水準などについて総合的評価を行い、立地の最終的な決定を下している。また、中国消費者の消費習慣に合致したカスタマイズサービスも提供。例えば、会員制やVIPルームなどだ。消費金額の大きいゴールドカードメンバーは、VIPルームで無料の軽食や飲み物を楽しむことができ、子供向けのエンタテイメントも用意......
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=1868
「異国情緒あふれるアウトレットの“新騎手”「天津佛羅倫薩小鎮（フィオレンティア・ヴィレッジ）」(2)」
～全国一を誇る国際ブランドラインナップ
マルベリーは中国初のアウトレット進出店であり、グッチはアジア最大のアウトレット店。ブランドのラインナップは豊富で、一流ラグジュアリーブランドの数では全国トップという評判だ。価格面では、最高80％オフの商品もあり、消費者の購買意欲を刺激している。訪れた消費者の誰もが、大小様々な紙袋を下げ、手ぶらで帰る人はほとんど皆無だ......
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=1867
「異国情緒あふれるアウトレットの“新騎手”「天津佛羅倫薩小鎮（フィオレンティア・ヴィレッジ）」(1)」
～中国アウトレット業界の新トレンドを牽引
数あるアウトレットモールの中でも、最も独自色を打ち出しているのは「佛羅倫薩小鎮（フィオレンティア・ヴィレッジ）」だ。1号店は天津で、開業は11年6月9日。イタリアの風景を模倣した同モールの中には、ローマ広場やベニス運河もあり、あらゆる建築物はイタリア風で統一されている。訪れた人はまるでヨーロッパに来たかのような錯覚に陥ってしまうほどで、これまでのアウトレットの常識を覆す新しいモールだ......
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=1865
「中国アウトレット業界徹底研究 (12)」
～都市型アウトレットのニューモデル～優客城市広場 (2)
特筆すべきは衣恋集団傘下の2つのセレクトショップブランド「LUXURY GALLERY」と「BACTORY」だろう。LUXURY GALLERYは一流ラグジュアリーブランドのセレクトショップであり、エルメス、バーバリー、ボッテガ・ヴェネタ、ディオールなどの靴やバッグ、アパレル製品、コスメ、アクセサリーなどを扱っている。商品は全て衣恋が直接調達し、価格は免税店レベルだ......
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=1864
■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
お知らせ
■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
1）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2016年12月号（vol.40）発行
会報誌2016年12月号（vol.40）では、巻頭特集に日増しに高まる中国人の健康意識を背景とした健康関連産業を取り上げました。経済の急成長が一段落し、生活水準向上のためにあくせく働く時代から、若干ゆとり（余裕）のある生活の中、いかに日々を充実させながら健康なライフスタイルを送るかに人々の関心が移り変わって来ています。一方、今後の急発展が見込めない低成長時代を迎え、仕事や家庭、将来について不安を抱えながらストレスに悩まされている人も増えています。全人口の70％が「亜健康」（健康と病気との中間状態で、疲労感やイライラ、憂鬱などの自覚症状がある人）状態にあると言われる中国。まずは中国の医療環境の現状について、病院など医療衛生機関の数や費用、保険や健康診断の現状、医薬や健康食品の実態などを網羅。その上で、15年から顕著となったマラソンブームについて、シューズやウェアなど関連グッズ市場だけでなく、愛好家が集うコミュニティやスマホアプリを紹介。さらに健康意識向上による小売現場や食品への影響からモバイル医療サービスについても調査・分析しています。
次は、2016年の「中国消費トレンド番付」の発表です。景気減速をものともせず堅調に推移する中国消費。16年に特に注目すべきトピックやトレンド、モノ、サービス、イベントなどについて、弊社の独断と偏見でランク付けしました。東西横綱はネット通販の一大キャンペーン「双11」と「京東618」。話題としては新鮮味に欠けますが、単日の取引規模が1207億元（約2兆円）に達した双11が中国消費や世界に与えたインパクトを考えると横綱として選ばざるをえませでした。大関の「スマホ決済」「国産スマホ」、関脇「出前アプリ」「直播（ライブ動画）アプリ」と続き、前頭には「VR（仮想現実）」や「上海ディズニー」などを選出。全体的に今や全国民に一台といえるほど普及したスマホをベースとした「アプリ」ビジネスに加え、モノではなく体験を求める「コト」消費化の流れが顕著になりました。
中国コンビニ最前線レポートでは、河北省の省都・石家庄のコンビニ事情についてレポートしています。人口1076万人（15年末）を擁し、15年のGDPは5440.6億元で全国第30位ながら、「2016年中国都市別コンビニ発展指数」では36都市中、第7位にランクイン。まさに成長著しいコンビニ市場ですが、特に同市内で目立った店舗展開を見せる河北国大連鎖商業有限公司傘下のコンビニチェーンで、石家庄に300強、河北省全体で400店以上を展開する「36524」をピックアップしました。店内には越境ECアプリの宣伝を各所に設置するなどO2Oの展開に力を入れる同店。ネット通販大手の京東（JD.com）のサイト内にある仮想店舗で商品を注目すれば、京東と36524の実店舗の配達員が共同で「ラストワンマイル」の配送に対応。オンラインとオフラインで会員システムを相互にリンクさせ、ポイント加算や共同キャンペーンも実施するなど、河北省発のコンビニチェーンに要注目です。
そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−
ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.40（2016年12月号) もくじ
−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−
【巻頭特集】
『中国医療環境の現状から考える「健康関連産業」の発展潜在力とチャンス』
高まる健康意識が中国人のライフスタイルと消費習慣を変える
【トレンドウォッチ】次の人気商品やサービスを先読み
『2016年中国消費トレンド番付』
中国消費は「スマホアプリ」と「コト」がキーワードに
【小売・流通現場】中国コンビニ最前線レポート
『実店舗の配達員がラストワンマイルを解決する「36524」』
河北省の省都・石家庄のコンビニ事情
【都市別調査】
スマホの次は「紙」 編 ～その①
『手帳にリアル書店 アナログ回帰の胎動』
※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
---------------------------------------------------------
2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
第96回「アウトレット、内陸部にも勢い」（2017年2月3日付）
日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。
第96回は「アウトレット、内陸部にも勢い」（2017年2月3日付）。コト消費化が進む中国の消費現場。百貨店などの高級ブランド店にはかつての活気が見られない中、バーバリーやシャネルの店舗前に長蛇の列ができるスポットがある。天津で人気のアウトレットモール「佛羅倫薩小鎮（フィオレンティア・ヴィレッジ）」だ。15年から新規開店ラッシュに湧く中国アウトレット業界。中国全土で15年に30カ所、16年に40カ所強が新規オープン、17年にはさらに37カ所でアウトレットがオープン予定で、18年には市場規模が840億元に達すると見込まれている。北京や上海、沿岸部の大都市を中心に発展するアウトレット市場だが、今年はその勢いが内陸部の地方都市にも波及。こうしたアウトレット人気の裏側には何が…。
次回の掲載は2017年2月17日を予定しています。
※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。
（http://t21.nikkei.co.jp/）
お問い合わせ先：日経中国（香港）社 e@nikkei.com.hk
※ダイジェスト版バックナンバーはこちら >>
http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/
---------------------------------------------------------
3）Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載
2013年5月から日経ＭＪ紙で連載中のコラム「中国＆アジア商売見聞録」の英訳が英語誌「Nikkei Asian Review（http://asia.nikkei.com/）」に掲載されております。
詳しくは下記リンクから。
「Chengdu shopping mall expertly integrates old and new（モールに成都人の趣向反映）」
http://asia.nikkei.com/Business/Trends/Chengdu-shopping-mall-expertly-integrates-old-and-new
※バックナンバーはこちら >>
http://www.cast-marketing.com/NikkeiAsianReview/
---------------------------------------------------------
4)【上海・南通セミナー案内】
○●○ キャスト＋JTB＋Aon ソリューションセミナー ○●○
---------------------------------------------------------------
「税務」×「為替」×「保険」で運営コストダウンを実現！
中国現法改革「3本の矢」
---------------------------------------------------------------
【上海】日時：2017年2月23日（木） 14:00～17:30（受付開始13:30）
場所：上海国家開発銀行 5F会議室
http://www.cast-china.biz/index.php?Mod=Seminar&Cmd=DataList&SEid=370
【南通】日時：2017年3月8日（水） 14:00～17:30（受付開始13:30）
場所：南通大飯店 A楼三楼黄河庁
http://www.cast-china.biz/index.php?Mod=Seminar&Cmd=DataList&SEid=372
講師：
・講演1【税務】「企業所得税確定申告において注意すべき事項」
キャストコンサルティング(上海)有限公司 董事長・税理士 永野弘子
・講演2【為替】「為替差損なし！予約やオプション選択も可能にした新しい人民元決済」
株式会社ジェイティービー 経営企画部・国際間決済事業室長 広瀬一盛
・講演3【保険】「最適な保険料コストでリスクヘッジを実施するための視点とポイント」
AON-COFCO 執行役員 日系営業部 中国統括責任者 杉本幸平
────────────────────────────
【中国マーケティング・EC会員コース クイックリンク】
────────────────────────────
■サービス詳細 >> http://www.cast-marketing.com/service/
■お試しID発行 >> http://www.cast-marketing.com/trial/
■お問い合わせ >> http://www.cast-marketing.com/inquiry/
