中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【中国消費洞察メルマガ 第464号】～アパレル中心に広がる中国流「C2M」とは？？～
中国ビジネスをマーケティング視点から再構築しよう！
「キャスト中国ビジネス」中国マーケティング＆データ会員コース
http://www.cast-marketing.com/
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
2021年4月7日 毎週水曜日配信・無料
【中国消費洞察メルマガ 第464号】
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
こんにちは。キャストグローバルの大亀です。
先週末、中国は清明節で3連休でした。どこかに旅行でもと思ったのですが、近場で済ませようということで向かったのが、自宅すぐそばの世紀公園。浦東に引っ越してから4年目を迎えますが、まだ一度しか中に入ったことがありません。前回は秋で、春は未体験。今は牡丹桜が旬なので、のんびりと散策しようということに。
スマホから入場料10元（学生は5元）を払い、中に入ると、多くの人で賑わっています。レンタサイクルが行き交い、湖では多くのボートが浮かんでいます。牡丹桜のほかにチューリップや菜の花も植えられており、コスプレ姿の若者や一眼レフで撮影する人など、本格的な春到来をみな満喫しています。
そうした中、広めの芝生の広場では、驚くべき光景が広がっていました。それは無数のテントです。テント周辺でトランプやフリスビー、サッカーなどで遊んだり、テント内で昼寝をする人たちも。火は使えませんが、ここは「キャンプ場？」と錯覚するほどでした。
密を避けて、近場でレジャーというニーズの高まりもあるでしょうが、近場の公園でキャンプの擬似体験ができるのも、中国の自由さというか、おおらかさというか…。今後、アウトドア市場も盛り上がっていきそうです。
今週のコラムは、アパレルを中心に広がる中国流の「C2M」についてです。では、中国消費洞察メルマガ第464号をお送りいたします。
────────────────────────────────
■大亀浩介の中国消費洞察ブログ ＞＞ http://okamekosuke.jugem.jp
────────────────────────────────
上海を中心に現地から中国消費＆マーケティング情報を随時アップデート。
2011年末からの週刊メルマガも収録。中国市場攻略にぜひお役立て下さい。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第464回）
◆Tシャツの到着がオーダーから45日後？？
～アパレル中心に広がる中国流「C2M」とは？？～
2. 新着コンテンツ一覧
3. 新着統計データ一覧
4. お知らせ
会報誌「中国消費洞察」2021年3月号（vol.82）発行
（詳細）http://www.cast-marketing.com/newsletter/
■■■■■■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
■コラム 「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第464回）
■■■■■■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
【第464回】 Tシャツの到着がオーダーから45日後？？
～アパレル中心に広がる中国流「C2M」とは？？～
最近、4月から高校生になる娘が、Tシャツをネットで購入。しかし到着は45日後とのこと。実際には2週間程度で届いたのですが、最近アパレルを中心にこうしたオーダー方法が増えています。
中国のネット等で最近よく目にするようになった「C2M」。「Consumter to Manufacturer」の略で、消費者から製造者への生産・流通モデルのことです。
スマホ決済が隅々にまで広まり、膨大なデータが集まるようになった中国。そうしたビッグデータを活用して、消費者のニーズやトレンドを予測し、生産や販売に活かそうといった取り組みが活発化しています。
ただそうはいいながら、完全に我々一人一人の特殊なニーズを汲み取って、それに応じたオーダーメイドをしてくれるといったC2Mの意味ではないようです。もう少し大きな枠組みで、天猫や京東などの大手ECプラットフォームが、“C”群の売れ筋や人気爆発しそうなタイミングで、提携先のメーカー（工場）に製造させるといったイメージでしょうか。
その典型例が、アリババが取り組む新しいスマート製造プラットフォームの「犀牛智造」です。（※「犀牛」はサイ、「智造」はインテリジェンス製造の意）これまでOEM生産が主体だったメーカーや工場を集め、犀牛智造のブランドとコンセプトをベースに新たな売れ筋商品を生み出していこうという試みです。
実際に、犀牛智造のプラットフォームに参画した「SIX RABBIT（六只兔子）」や「Her own words」、「棉先生」などの下着ブランドは、予約後生産モデルを試行して在庫ゼロを実現。なかには注文から48時間で生産を完成させ、出荷した商品もあるなど、新たなC2Mの生産モデルを実践しています。
京東傘下のソーシャルECプラットフォーム「京喜」は、中国で「産業帯（ベルト）」と呼ばれる各地の産業集積地と提携。工場から商品を直送する産地直送型で、サプライチェーンの効率を大幅に向上しています。京東大数据（ビッグデータ）によると、2020年の双11セール期間に、同社のC2M製品の取引額は、前年比1.7倍増だったとのこと。
共同購入の拼多多（ピンドウドウ）も「新品牌（ブランド）計画」で産業ベルトの建設を積極化。各地の工場を支援するC2Mモデルを通して、新しいブランドを創出、超低価格の人気商品を生み出しています。
在庫や売れ残り品の廃棄など、昨今のSDGs（持続可能な開発目標）にも貢献が期待されるC2M。中国人の意識も向上するにつれ、この生産・流通モデルが一気に広がる可能性もあります。日本企業もこうした動きをウォッチしながら、早めに対策していく必要があるでしょう。
バックナンバー一覧はこちら >> http://www.cast-marketing.com/okamekosuke/
■■■■■■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
■新着コンテンツ一覧
■■■■■■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
※下記コンテンツの全文を閲覧するには「中国マーケティング会員」のログインIDとパスワードが必要です。「フル／法令／Q&A会員」のログインIDとパスワードではログインできません。（お試しID発行 >> http://www.cast-marketing.com/trial/）
◆中国「Z世代」研究レポート（3）
～SNSがZ世代の“必需品” KOLカルチャーが流行
中国で「網紅（ワンホン）」と呼ばれるKOL（キーオピニオンリーダー）やインフルエンサーを中心としたソーシャルカルチャーと、自国製品やブランドを好む「国潮（愛国消費）」ブームが、Z世代の消費の鍵を握る2大トレンドだ。なかでもソーシャルネットワークは、Z世代の“必需品”といっても過言ではない......
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=3866
◆中国「Z世代」研究レポート（2）
～早熟で悩み多きZ世代 社交活動や趣味を大事に
中国はZ世代を中核とした新たな消費の時代を迎えつつある。彼らはファッション関連の消費に大枚をはたき、芸能アイドルやバーチャルワールドでの「投げ銭（紅包）」も膨大な額にのぼる 。 多くの時間をネットに費やすZ世代は、趣味に時間と精力を費やす世代でもある......
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=3865
◆中国「Z世代」研究レポート（1）
～個性、つながり、“種草”を重視 ソーシャルネイティブ「Z世代」を徹底研究
Z世代が注目を集めるようになったのは、彼らがちょうど成人を迎える年齢になったことが背景にある。特にアメリカではZ世代が全人口の4分の1を占めるほどで、今後影響力が高まるこの購買層を、世界中のブランドやマーケターが注目している......
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=3864
◆“網紅”活用「S2b2c」モデル研究レポート(11)
～S2b2cはB2CからC2Bへの過渡期モデル？
生産者主導のB2Cから消費者主体のC2Bへの移行は、既存のサプライチェーンを瓦解させる“革命”的な色彩を帯びており、簡単に実現できることではない。昨今話題のS2b2cモデルは、まさにこのB2CからC2Bへ移行させるための過渡期モデルと見ることもできる。ここで改めて供給サイドと需要サイドの双方から、S2b2cモデルの価値を評価してみよう......
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=3746
■■■■■■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
■新着統計データ一覧
■■■■■■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
※下記の統計データを閲覧するには「中国マーケティングEC会員」のログインIDとパスワードが必要ですが、現在は「無料」で公開しています。
◆オンライン教育のユーザー規模及び利用者の割合（2020年6月時点）
CNNIC（中国互聯網絡信息中心）が公表した第46回インターネット発展報告によると、2020年6月時点における、中国のオンライン教育ユーザー数は3.81億人......
（詳細はこちら）
http://www.cast-marketing.com/_file/MarketingReport/PDF_File_3558.pdf
統計データ一覧はこちら >>
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=NewAll&Class2=29
■■■■■■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
■お知らせ
■■■■■■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
◆会報誌「中国消費洞察」2021年3月号（vol. 82）発行
会報誌2021年3月号（vol. 82）では、巻頭特集に、アフターコロナでも急成長が続く中国のヘルステック（オンライン医療）業界を取り上げました。
2020年に新型コロナウイルス（COVID-19）感染症が世界的に大流行するなか、中国では「互聯網＋（インターネットプラス）」医療に大きな注目が集まりました。「インターネット＋」とは、インターネットを活用して既存産業の競争力強化を図ろうとする中国政府による国家戦略のことです。
スマートフォン（スマホ）を介してネット上で気軽に医師とのやり取りや問診サービスを受けられるだけでなく、医療機関でのヒト混みを回避したり、殺到する患者を効率的に減らしたりできるのが大きなメリットでしょう。また慢性疾患患者や軽症患者にとっては、外出しなくとも自宅で療養できるのは、コロナ禍でも大きな安心感に繋がりました。
新型コロナの流行期には、阿里健康、平安好医生、微医、丁香園、春雨医生などのオンライン医療プラットフォームが、無料のオンライン問診サービスや医薬品のEC（電子商取引）、コロナ防疫対策に関わるコンテンツや感染状況などの情報を提供。短期間でユーザー数を大きく伸ばしました。
同時に、オンライン医療機関の設立も急増。2020年の第１四半期には、国家衛生健康委員会が管轄する医療機関のオンライン診療室の数が、前年同期比17倍と増加。浙江省では省主導のオンライン医療プラットフォームが設置され、50を超える医療機関がネットワークで結ばれました。
衛寧健康、創業惠康、東華軟件など医療関連のソフトウェア企業は、医療機関のオンライン業務システムの構築をアシスト。オンライン問診や遠隔回診などの業務に貢献しました。
新型コロナの流行は、オンライン医療業界にとって大きな発展の契機となりました。中国政府も関連政策を公布して業界の発展を推進。当会報誌でも2020年5月号で、当時のオンライン医療の発展状況をレポートしましたが、その後も業界は急成長が続いています。
中国EC大手の京東（JDドットコム）傘下の京東健康（JDヘルス）が香港で上場。アリババ系の阿里健康（アリヘルス）は、公式アプリ「医鹿」の運営を開始。中国保険大手の平安保険傘下の平安好医生（Ping An Good Doctor）は、サービスを「大健康」（医療を含む健康関連全般）領域へと拡大。名称も「平安健康」に変更しました。
アフターコロナの時代を迎え、ウイルス防疫が新たなライフスタイルの１つとして定着するなか、中国のオンライン医療業界は今後どのような発展を遂げるのか？今号では20年5月号に続いて、中国政府の政策支援、市場規模、ベンチャー投資の状況、産業チェーンを紹介。またセグメント別に、医療機器、オンライン問診、医薬品EC、オンライン健康診断について、各代表企業とともに調査しました。
さらに中国ネット大手のBATの取り組み、特に百度（バイドゥ）とテンセントについて詳しく解説。7割を超える中国のネットユーザーが、新型コロナの流行期にオンライン問診や健康コンサル、医薬品ECを利用した中、官民挙げてのオンライン医療産業の振興を目指す中国の現状を調査・分析しています。
次に業界分析として取り組んだのが、人工知能（AI）技術の発展により、急成長が続く中国の音声認識市場です。音声認識技術は、AI領域で最も早くから発展が始まった分野で、商業化も進みました。ここ数年は、ディープラーニング技術の進歩に伴い、識別の正確性も大幅に上昇し、実用化がさらに進んでいます。
この業界を代表する科大訊飛（iFLYTEK）、捷通華声（SinoVoice）などのほか、思必馳（AISpeech）、雲知声（Unisound）、出門問問（Mobvoi）などの新興スタートアップ企業も躍進。もちろんインターネット大手の百度（バイドゥ）やアリババなども、同分野に積極的に参入しています。
教育、カスタマーサービス、通信などの業界のみならず、自動車業界ではテレマティクス、また住宅、医療、スマートハードウェアなど様々な領域で応用が進むAI音声認識。スマート化が進む昨今、音声によるオペレーションをメインとしたツールも増えつつあります。
ここ数年、中国のAIによる音声認識機能の需要は、消費市場を中心に急拡大を続けています。ネット企業やスマートデバイスメーカーは、音声認識領域への投資を増やし、スマートスピーカーメーカーもスマートホーム市場でのシェアを獲得すべく、大幅に価格をディスカウントするなどして熾烈な争奪戦を繰り広げています。
IT専門の調査会社・IDC中国によると、中国の音声認識技術応用の市場規模は2019年に12億2,490万米ドルと試算。スマートホーム分野での製品市場のほか、カスタマーサービス、法廷審理の際の音声文字自動変換などの分野で幅広く普及が進んでいるとレポートしています。
一方、中国政府系シンクタンクである賽迪智庫の統計では、2019年の中国の音声認識の市場規模は121.7億元と算出。AI技術の成熟と応用の進化に伴い、今後も同市場は年間約25％の成長を保ち、市場規模が21年には195億元に達すると見込んでいます。
今後、音声認識技術やスマートフォン（スマホ）、タブレットなどのIT・電子機器の進化がさらに進めば、誤認識などのトラブルも減少して、使い勝手はより改善していくでしょう。中国の音声認識市場は、今後もさらなる拡大が予想されています。
そこで、今号では世界に先駆けて応用が進む中国のAI音声認識について、市場規模から産業チェーンを調査。またネット系と専業系との熾烈な主導権争いが続く中、アリババ、科大訊飛、百度、テンセント各社の取り組みを紹介。音声認識技術の応用分野として、モバイルデバイス、自動車（テレマティクス）、スマートホーム、家電、教育、医療、カスタマーサービス、警察・司法などでの活用事例を紹介。
さらには2018年7＆8月号で取り上げたスマート（AI）スピーカーについて、その後の状況を網羅するとともに、ビッグスリーとなったアリババの天猫精霊、百度の小度、小米（シャオミ）の小愛同学について解説。さらに若干存在感が薄いイメージのある微信（ウィーチャット）の取り組みもレポートしています。
そのほか、以下のとおり、中国消費やマーケティングに関する情報が盛りだくさんです。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
会報誌『中国消費洞察』
2021年3月号（vol. 82） もくじ
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
【巻頭特集】中国ヘルステック市場調査レポート
中国「大健康」市場規模は20年7兆元超に！！
アフターコロナも急成長の中国オンライン医療市場
【業界研究】中国AI音声認識市場調査レポート
家電、教育、医療から警察、司法まで応用広がる
アリババ、百度、科大訊飛が牽引する中国AI音声認識
【マーケティングレポート】オンライン医療②
医師との連携、AI開発 多機能高度化するアプリ
※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/newsletter/
────────────────────────────────
【中国マーケティング会員コース クイックリンク】
────────────────────────────────
■ サービス詳細 >> http://www.cast-marketing.com/service/
■ お試しID発行 >> http://www.cast-marketing.com/trial/
■ お問い合わせ >> http://www.cast-marketing.com/inquiry/
■ メルマガバックナンバー >> http://www.cast-marketing.com/e-zine/
■ 会報誌バックナンバー >> http://www.cast-marketing.com/newsletter/
