【中国消費洞察メルマガ第488号】～中国新消費ブランドの多種多彩な創業者たち！！～

中国ビジネスをマーケティング視点から再構築しよう！

「キャスト中国ビジネス」中国マーケティング＆データ会員コース

http://www.cast-marketing.com/

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

2021年9月22日　毎週水曜日配信・無料

【中国消費洞察メルマガ　第488号】

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

　こんにちは。キャストグローバルの大亀です。

　上海浦東の金融街・陸家嘴。今でこそ多くの高層ビルやマンションが立ち並び、世界でも屈指の大都市となっていますが、私が初めて上海の地を踏んだ2004年頃は、まだ空き地も散見された開発途上の雰囲気。そこで圧倒的な存在感を示していたのが正大広場、タイ最大財閥のチャロン・ポカパン（CP）グループが2002年にオープンした巨大なショッピングモールです。

　当時は上海でも一、二を争う集客力と言われ、一斉を風靡した正大広場。多くの客で賑わっていた週末の午後に訪れましたが、消費のスマホ化が進み客足も“お寒い”状態。レディース靴のエリアにあるカフェスタンドでコーヒーを待ちながら周りを見渡すと、ほとんどどのお店も“開店休業”の様子です。

　「リアルはやはり厳しいなぁ」と思っていた矢先、店内から威勢のいい女性店員の声が聞こえます。自撮りLEDライトとスマホの前で、パンプスを見せながら「お得よ！」とアピール。2～3足の靴の紹介が終われば、また店内を物色して別の靴をピックアップ。これを何度も繰り返していました。

　これが中国でいう「店播」。店舗からのライブコマースです。店内には誰一人と客はいませんでしたが、淘宝ライブのアプリから見ると、なんと視聴者数は500人超。他の店は座ってスマホをいじっているだけの光景を目の当たりにし、リアル店舗のスタッフに求められるスキルも大きく様変わりしていると実感しました。

　今週のコラムは、中国新消費ブランドの創業者についてです。では、中国消費洞察メルマガ第488号をお送りいたします。

────────────────────────────────

■大亀浩介の中国消費洞察ブログ＞＞ http://okamekosuke.jugem.jp

────────────────────────────────

上海を中心に現地から中国消費＆マーケティング情報を随時アップデート。

2011年末からの週刊メルマガも収録。中国市場攻略にぜひお役立て下さい。

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第488回）

　　　◆もはや業界の経験・実績は必要なし？？

　　　　～中国新消費ブランドの多種多彩な創業者たち！！～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. 新着統計データ一覧

　4. お知らせ

会報誌「中国消費洞察」2021年7＆8月合併号（vol.86）発行

（詳細）http://www.cast-marketing.com/newsletter/

■■■■■■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

■コラム　「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第488回）

■■■■■■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

【第488回】もはや業界の経験・実績は必要なし？？

　～中国新消費ブランドの多種多彩な創業者たち！！～

　最近の中国消費トレンドを牽引する新消費ブランド。目まぐるしく変化する消費者ニーズや広告手法、販売方式を見事に捉え、人気商品を作り出してきた新興のブランド企業ですが、特に注目すべきは、多彩な創業者の顔ぶれです。

　これまでの創業者といえば、その業界で培った経験や知見、ノウハウをアップグレードさせ、中国経済の発展とともにメジャー化したのが“当たり前”でした。例えば、家電大手のハイアールの創業者である張瑞敏氏は、青島市政府の「家電部門」に所属し、ハイアール・グループの前身である青島冷蔵庫本工場（青島電氷箱総廠）の総工場長を務めた経歴があります。

　また飲料大手の娃哈哈（ワハハ）の創業者・宗慶后氏も、学校向けにサイダーやアイスキャンディーなどを納入する業者から、生徒の栄養不良、偏食を解決する「児童栄養液」を浙江医科大学と共同開発し、ヒットしたという経緯があります。

　一方で、昨今の新消費ブランドは必ずしも、開発・販売している商品の業界出身とは限らないようです。中国で「流量」と称されるトラフィック。ネット上のすべての行動データの量を指し、いかにその流量を支配し、操れるかが、今の中国ビジネスの成功を左右していると言っても過言ではありませんが、そのトラフィックの扱いに精通したIT業界の出身者が、新しい消費分野でも活躍しはじめています。

　この大きなきっかけとなったのが、新興コスメブランドの「完美日記（パーフェクトダイアリー）」とも言われています。トラフィックの動向に敏感なIT業界が、トラフィックがもたらす新たな商機に着目するきっかけとなったようで、「ラッキン・コーヒー（瑞幸咖啡）」の創業者もIT業界の出身です。

　そのほか、中国で「顔値」と称される顔面偏差値、つまり見た目が重視されている風潮の中、デザイナーも創業者として君臨します。カラーコスメブランドの「GIRLCULT」や「Venues Marble」、さらにはインスタント食品の「勁面堂」の創始者の1人である馮康康も、元デザイナーでした。

　さらに注目なのが、投資家自らが創業するパターンです。無糖フレーバー炭酸水の「元気森林」の創始者である唐彬森は、2014年に「挑戦者資本（チャレンジャー・キャピタル）」という投資会社を設立。中国国産のクレンジングオイルブランド「逐本（ZHUBEN）」の創始者である劉倩菲も、かつてベンチャーキャピタルの麦頓投資（Milestone Capital）に勤務。コスメ・パーソナルケア領域の投資者の立場から創業者に転身しています。

　あとは李子柒や辛巴（シンバ）、李佳琦など、中国で「網紅」（ワンホン）と称される人気インフルエンサーも、自らのブランドで創業。自分たちのトラフィックを活用して、人気商品を次々と生み出しています。

バックナンバー一覧はこちら >> http://www.cast-marketing.com/okamekosuke/

■■■■■■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

■新着コンテンツ一覧

■■■■■■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

※下記コンテンツの全文を閲覧するには「中国マーケティング会員」のログインIDとパスワードが必要です。「フル／法令／Q&A会員」のログインIDとパスワードではログインできません。（お試しID発行 >> http://www.cast-marketing.com/trial/）

◆アフターコロナの中国消費分析レポート（1）

　～高級ブランドとECが消費の急回復を牽引アフターコロナの中国消費が“世界を救う”！？

　新型コロナウイルスの猛威が、未だに衰える気配を見せない。世界各国で多大な影響を及ぼし続けている中、中国では経済と消費の回復ぶりが顕著になっている。中国国家統計局によると、中国経済は2020年第１四半期のGDP（国内総生産）こそ前年同期比6.8％減だったが、第2四半期には急回復して、前年同期比3.2％増を記録。第３四半期には4.9％増にまで回復している......