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 大亀浩介コンサルタントインタビュー
チャイナ・マーケット・インサイト

チャイナ・マーケット・インサイト [ 2019年10月10日 ]

中国リアル消費の新潮流「ポップアップストア」(13)
リアル回帰の起爆剤となるか 中国マーケティングの新潮流に
多くの商業施設では「特売会」や「即売会」、「バザール」といった販促イベントが頻繁に開催されていた。しかし、こうしたイベントはほぼすべて“過去の産物”となりつつある。これに取って替わりつつあるのが、流行を反映し、若者に支持される「ポップアップストア」だ......

 

チャイナ・マーケット・インサイト [ 2019年10月8日 ]

中国リアル消費の新潮流「ポップアップストア」(12)
抖音もポップアップに参入
2019年に入り、最も注目を集めたポップアップストアといえば、抖音(TikTok)と小米(シャオミ)のコラボだろう。19年1月7日、抖音は初のポップアップストアの運営を宣言、シャオミの新スマホ「紅米Redmi Note 7」の予約販売を実施した。それまで、スマホブランドの事前販売といえば、ECサイトの天猫や京東で行うのが通例だった......

 

チャイナ・マーケット・インサイト [ 2019年10月7日 ]

中国リアル消費の新潮流「ポップアップストア」(11)
オンラインポップアップ店 天猫Luxury Pavilion
リアルの場面でのポップアップストアが人気を博す一方で、ネット上でのポップアップストアを展開するブランド企業も出始めている。2018年9月に、米高級宝飾品のティファニーが、天猫傘下の奢侈品プラットフォーム「Luxury Pavilion」で初のポップアップストアをオープンした。 同社は2001年に中国市場に参入して以来、上海や北京などの一線級都市を中心にすでに36店を展開......

 

チャイナ・マーケット・インサイト [ 2019年10月4日 ]

中国リアル消費の新潮流「ポップアップストア」(10)
シェア型ポップアップ店 閃殿Popup Union
ポップアップストアを展開しているのはアリババや京東のようなECプラットフォーム大手ばかりではない。小規模ブランドや新規ブランドが共同でポップアップストアを運営するケースもある。本部を上海に置く「閃殿Popup Union」はその一例だ。「シェアポップアップストア」という形式を初めて採用した、中国初のポップアップストア運営プラットフォームだ ......

 

チャイナ・マーケット・インサイト [ 2019年10月3日 ]

中国リアル消費の新潮流「ポップアップストア」(9)
京東Joy Space快閃店
京東(JDドットコム)が打ち出している「新小売」のコンセプトは「無界零售(小売)」。「無界」とはボーダーレスの意で、各種消費シーンの境界が消失し、ネットとリアルも完全に融合した小売をいう。これまでリアルへの進出も積極的に行ってきた京東。2018年には「Joy Space京東無界快閃店」の展開を開始し、ポップアップストアの長期的な発展戦略を宣言した......