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大亀浩介コンサルタントインタビュー

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中国ビジネス最前線

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中国ビジネス最前線 [ 2018年2月2日 ]

網易考拉海購（Kaola.com）が中国越境ECのトップに (8)

天猫・京東の2強を凌ぐ勢いを持続

網易考拉は、設立から2年という短期間に天猫、京東といった強敵を打ち負かし、越境EC業界のリーディングカンパニーに成長した。市場調査コンサルのiiMedia Rearch（艾媒諮詢）のデータによると、海外通販歴1年以下の新規ユーザーほど網易考拉の利用率が高いそうで、その割合は34.1%にも達している。これは彼らが同社のサービスや品質に大きな信頼を置いている証といえるだろう......

中国ビジネス最前線 [ 2018年2月1日 ]

網易考拉海購（Kaola.com）が中国越境ECのトップに (7)

斬新的なイベント企画による話題づくり

17年6月18日の「618」大セールで、網易考拉は新たに企画したイベントでプロモーションを実施し、見事大成功を納めた。 6月18日の2週間前から、「99元で12個の商品をゲット」というテーマで、呉尊や韓庚など5名の芸能人を4カ国へ派遣。現地通貨100元相当で買物するというミッションを与えた。彼らは限られた金額で多くの良質な商品を購入することに成功、同イベントはファンから多くの注目を集めた......

中国ビジネス最前線 [ 2018年1月30日 ]

網易考拉海購（Kaola.com）が中国越境ECのトップに (6)

SNSやマイメディアを活用した新顧客の開拓

モバイルユーザーの増加に伴い、SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）は各EC企業にとって、最も重要な宣伝ツールの一つになっている。例えば、騰訊（テンセント）から出資を受けた京東（JD.com）。15年11月11日の「11.11」セール当日に、新たに京東ユーザーとなった消費者のうち、微信（ウィーチャット）の京東オフィシャルアカウントやモバイルQQを通じて商品を購入した人の割合が52%に達したという......

中国ビジネス最前線 [ 2018年1月26日 ]

網易考拉海購（Kaola.com）が中国越境ECのトップに (5)

CEO自らが海外での買い付け現場をスマホで実況中継

マーケティング面においても、革新的ともいえる斬新な手法を採用する網易考拉。広告や宣伝よりも、独自コンテンツの充実を重視。コラム、動画、実況動画など様々な手段により、多くのユーザーからアクセスを集めることに成功している......

中国ビジネス最前線 [ 2018年1月25日 ]

網易考拉海購（Kaola.com）が中国越境ECのトップに (4)

最先端の倉庫物流システムによる「翌日配送」サービス

他の越境EC企業が、通例、一つの都市の保税倉庫を重点的に使用しているのに対し、網易考拉は杭州、寧波、鄭州、重慶などの各都市に複数の保税倉庫を設置している。こうすることで、消費者の所在地に応じて倉庫を選び、商品の配送を手配することが可能となった。また、配達スピードが大幅に上げられるだけでなく、物流コストも抑えられる......