中国の市場・業界・企業・商習慣を徹底調査&研究 ~ キャスト中国ビジネス「中国マーケティングEC会員コース」

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 大亀浩介コンサルタントインタビュー

 

マーケティング戦略分析 [ 2021年6月21日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート (12)
ソーシャルECのさらなる発展のカギは? サプライチェーン強化と「私域」
ソーシャルECは、従来型Eコマースモデルに比べ、SNS(ソーシャルメディア)の情報拡散に大きく依存しており、顧客獲得や参入のコストが低いのが特徴だ。中小のECショップの多くがソーシャルECプラットフォームに参加しているのもこの理由が大きいだろう......

 


 

マーケティング戦略分析 [ 2021年6月19日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート (11)
ソーシャルECの成長を下支え ミニアプリとショート動画
ソーシャルEC業界が成熟するに伴い、競争も激しさを増している。新たなトラフィックの獲得が勝敗の大きなカギとなる中、今後、ソーシャルECの大きなトラフィック源となることが期待されているのが、ミニアプリとショート動画の2つだ......

 


 

マーケティング戦略分析 [ 2021年6月17日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート (10)
ソーシャルECが新たな市場を創造 SaaSなど関連サービスが成熟
多くのブランドや商店がソーシャルEC領域におけるトラフィックの重要性を理解はしていても、具体的にどのように運営すればよいのかわかっていないの実状だ。微博粉絲培訓、公衆号培訓、抖商(抖音活用EC)培訓など、ソーシャルEC運営のための研修サービスが増加傾向にある......

 


 

マーケティング戦略分析 [ 2021年6月15日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート (9)
成長著しい“生協”型共同購入 社区・社群コミュニティの実態は?
コミュニティ共同購入のユーザー層は「80後(80年代生まれ)」と「90後(90年代生まれ)」世代に集中し、一般的なソーシャルECユーザーの年齢層よりやや高めの傾向がある。また男性ユーザーが増加傾向にあり、2020年の男性消費者の割合は4割近くに達している......

 


 

マーケティング戦略分析 [ 2021年6月14日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート (8)
ソーシャルECのユーザー層は? 若い、シェア・微信好き、高リピート率
中国の調査会社iiMedia Research(艾媒諮詢)のレポート「2019中国ソーシャルEC業界研究報告」によると、ソーシャルECユーザーは24歳以下が最も多く、全体の35.7%を占めているもよう。これに次いで多いのが25~30歳層で27.7%。よって、「90後(90年代生まれ)」世代がソーシャルECの主要消費層だ......

 


 

マーケティング戦略分析 [ 2021年6月11日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート (7)
ソーシャルECモデル④ コミュニティ共同購入型
中国で「社区」と呼ばれる居住・生活圏のコミュニティをベースとした共同購入もソーシャルECの一つとして広がりつつある 。ある意味、日本の「生協」のようなモデルだが、グループ内での目玉商品やキャンペーンなどの情報は、基本、微信などのSNSアプリでやり取りされていることから、中国で「社群」と呼ばれるネット上のコミュニティも同時に当てはまる......

 


 

マーケティング戦略分析 [ 2021年6月10日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート (6)
ソーシャルECモデル③ コンテンツシェア型
コンテンツシェア型ソーシャルECは、KOL(キー・オピニオン・リーダー)をトラフィックの入口(ポータル)とし、画像やスレッド、ライブ動画、ショート動画などの形式で商品情報やクチコミ、使用方法などのコンテンツを発信。ユーザーにアピールするシステムだ......

 


 

マーケティング戦略分析 [ 2021年6月8日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート (5)
ソーシャルECモデル② 会員アフィリエイト型
「S2b2c」モデルが、この会員アフィリエイト(分銷)型に属する。「分銷」は中国語でディストリビューターの意味だが、ここでは問屋や代理商などの企業よりも、“個人”の意味合いが強い。つまり、中国で「網紅(ワンホン)」と呼ばれるKOL(キーオピニオンリーダー)やインフルエンサーなど個人の情報発信・拡散力を活用し、彼らのフォロワー(顧客)とサプライヤーを結びつけ、商品を流通させるソーシャルECモデルだ......

 


 

マーケティング戦略分析 [ 2021年6月7日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート (4)
ソーシャルECモデル① 共同購入型
ソーシャルECの運営モデルは共同購入型、会員アフィリエイト型、コンテンツシェア型、社区・社群コミュニティ共同購入型の4つに分類できる。共同購入型は拼多多(ピンドウドウ)、会員アフィリエイト型は雲集(Yunji)や貝店(Beidian)などが有名で、コンテンツシェア型は小紅書(RED)が筆頭だ......

 


 

マーケティング戦略分析 [ 2021年6月4日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート (3)
拡大続く中国ソーシャルEC市場 18年拼多多と雲集の米上場が契機に
ソーシャルEC市場規模は、拡大が続いている。中国互聯網(インターネット)協会が公表したレポート「2019年中国ソーシャルEC業界発展報告」によると、ソーシャルEC業界は2019年も高い成長を記録。市場規模は前年比63.2%増の2兆605.8億元に達すると試算した。 消費者の数は5.12億人に達し、規模の面でもEコマース業界の新たな主力となりつつあるという......

 

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