マーケティング戦略分析 [ 2021年6月21日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート （12）

ソーシャルECのさらなる発展のカギは？ サプライチェーン強化と「私域」

ソーシャルECは、従来型Eコマースモデルに比べ、SNS（ソーシャルメディア）の情報拡散に大きく依存しており、顧客獲得や参入のコストが低いのが特徴だ。中小のECショップの多くがソーシャルECプラットフォームに参加しているのもこの理由が大きいだろう......

 

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マーケティング戦略分析 [ 2021年6月19日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート （11）

ソーシャルECの成長を下支え ミニアプリとショート動画

ソーシャルEC業界が成熟するに伴い、競争も激しさを増している。新たなトラフィックの獲得が勝敗の大きなカギとなる中、今後、ソーシャルECの大きなトラフィック源となることが期待されているのが、ミニアプリとショート動画の2つだ......

 

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マーケティング戦略分析 [ 2021年6月17日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート （10）

ソーシャルECが新たな市場を創造 SaaSなど関連サービスが成熟

多くのブランドや商店がソーシャルEC領域におけるトラフィックの重要性を理解はしていても、具体的にどのように運営すればよいのかわかっていないの実状だ。微博粉絲培訓、公衆号培訓、抖商（抖音活用EC）培訓など、ソーシャルEC運営のための研修サービスが増加傾向にある......

 

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マーケティング戦略分析 [ 2021年6月15日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート （9）

成長著しい“生協”型共同購入 社区・社群コミュニティの実態は？

コミュニティ共同購入のユーザー層は「80後（80年代生まれ）」と「90後（90年代生まれ）」世代に集中し、一般的なソーシャルECユーザーの年齢層よりやや高めの傾向がある。また男性ユーザーが増加傾向にあり、2020年の男性消費者の割合は4割近くに達している......

 

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マーケティング戦略分析 [ 2021年6月14日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート （8）

ソーシャルECのユーザー層は？ 若い、シェア・微信好き、高リピート率

中国の調査会社iiMedia Research（艾媒諮詢）のレポート「2019中国ソーシャルEC業界研究報告」によると、ソーシャルECユーザーは24歳以下が最も多く、全体の35.7％を占めているもよう。これに次いで多いのが25～30歳層で27.7％。よって、「90後（90年代生まれ）」世代がソーシャルECの主要消費層だ......

 

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マーケティング戦略分析 [ 2021年6月11日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート （7）

ソーシャルECモデル④ コミュニティ共同購入型

中国で「社区」と呼ばれる居住・生活圏のコミュニティをベースとした共同購入もソーシャルECの一つとして広がりつつある 。ある意味、日本の「生協」のようなモデルだが、グループ内での目玉商品やキャンペーンなどの情報は、基本、微信などのSNSアプリでやり取りされていることから、中国で「社群」と呼ばれるネット上のコミュニティも同時に当てはまる......

 

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マーケティング戦略分析 [ 2021年6月10日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート （6）

ソーシャルECモデル③ コンテンツシェア型

コンテンツシェア型ソーシャルECは、KOL(キー・オピニオン・リーダー)をトラフィックの入口（ポータル）とし、画像やスレッド、ライブ動画、ショート動画などの形式で商品情報やクチコミ、使用方法などのコンテンツを発信。ユーザーにアピールするシステムだ......

 

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マーケティング戦略分析 [ 2021年6月8日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート （5）

ソーシャルECモデル② 会員アフィリエイト型

「S2b2c」モデルが、この会員アフィリエイト（分銷）型に属する。「分銷」は中国語でディストリビューターの意味だが、ここでは問屋や代理商などの企業よりも、“個人”の意味合いが強い。つまり、中国で「網紅（ワンホン）」と呼ばれるKOL（キーオピニオンリーダー）やインフルエンサーなど個人の情報発信・拡散力を活用し、彼らのフォロワー（顧客）とサプライヤーを結びつけ、商品を流通させるソーシャルECモデルだ......

 

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マーケティング戦略分析 [ 2021年6月7日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート （４）

ソーシャルECモデル① 共同購入型

ソーシャルECの運営モデルは共同購入型、会員アフィリエイト型、コンテンツシェア型、社区・社群コミュニティ共同購入型の４つに分類できる。共同購入型は拼多多（ピンドウドウ）、会員アフィリエイト型は雲集（Yunji）や貝店（Beidian）などが有名で、コンテンツシェア型は小紅書（RED）が筆頭だ......

 

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マーケティング戦略分析 [ 2021年6月4日 ]

中国ソーシャルEC市場調査レポート （3）

拡大続く中国ソーシャルEC市場 18年拼多多と雲集の米上場が契機に

ソーシャルEC市場規模は、拡大が続いている。中国互聯網（インターネット）協会が公表したレポート「2019年中国ソーシャルEC業界発展報告」によると、ソーシャルEC業界は2019年も高い成長を記録。市場規模は前年比63.2％増の2兆605.8億元に達すると試算した。 消費者の数は5.12億人に達し、規模の面でもEコマース業界の新たな主力となりつつあるという......