中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
90後の消費性向を踏まえたマーケティング手法とは(6)

「個」を大事にするが「孤独」ではない

2014年8月26日更新

中国は急速に進む都市化や一部で進行する核家族化を背景に、人間関係が薄くなりつつあると言われる。そのため、社会やコミュニティの再構築が必要で、何らかの組織への帰属感が改めてクローズアップされている。このような時代の中で、90後はあくまで自分らしさ=オリジナリティを重視した生活を志向するものの、一方では相互扶助関係とでも表現できるようなつながりも大切にする傾向にある。……
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