健康食品、したたか豪企業（2014年8月22日掲載）

2014年8月22日更新

日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。 　

第34回は「健康食品、したたか豪企業」（2014年8月22日付）。最近、中国各地のスーパーやコンビニで「黄色」が目立つ。正体は、コカ・コーラ傘下のシュウェップス（怡泉）が販売するビタミンC入りレモン味炭酸飲料「＋C」だ。健康促進につながり美白効果もあるという口コミで、人気もうなぎのぼりだ。経済成長による食生活の変化に加え、大気汚染や食品問題などにより健康意識が急速に高まりつつある中国。保健用食品（健康補助食品）の市場規模は3000億元に迫り、米国に次いで世界第2位。ただ、規制は厳しい。特に海外ブランドは、販売許認可の取得まで申請から最低2年は必要とされる。輸入品の販売登録数はわずか708品目で、中国産の1万2861品目を大きく下回る（13年末時点）。そうした厳しい環境下で奮闘する豪企業だが、そのしたたかな取り組みとは・・・。

次回の掲載は9月5日を予定しています。

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