中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第139回】 西部の代表的都市、重慶と成都の実情

せっかちとのんびり、内陸都市の対照的な特徴

2014年9月24日更新

chongqing01.jpg
重慶随一の繁華街「解放碑広場」
 会報誌最新号(9月号)では、巻頭特集で重慶と成都を取り上げました。中国の内陸都市を代表する2大都市。中国政府の西部大開拓の拠点としても重要な位置付けです。

 重慶は1997年に北京、上海、天津と並ぶ直轄市に格上げされました。政治的には中国内でもかなりレベルの高い都市です。ところが、なぜかイメージ的には成都に負けている感が否めません。日本のメディアでも成都がよく取り上げられます。イトーヨーカ堂が早くから進出して大成功しており、親近感を覚える人も多いと思います。また、パンダや四川料理が連想でき、三国志の蜀の都であることなどから、日本人にも馴染み深いでしょう。

 一方、重慶は日中戦争時の爆撃や、サッカー日中戦後の騒ぎなどあまりいいイメージを持っている人もいないのではないでしょうか。しかし、実際に重慶に一歩足を踏み入れると、それが大きな間違いであることに気付きます。街中ではスズキ製の黄色いタクシーが至るところで走り、ローソンやファミリーマートなど日本でもお馴染みのコンビニが目立ちます。

 両市は元々同じ四川省。多くの共通する点はありますが、相反する興味深い特徴もあります。例えば、成都は商業、重慶は工業の街というイメージがあり、市民も成都は昼間からのんびりお茶を飲みながら麻雀やトランプを楽しむ一方、重慶は狭い市街地に高層ビルが連なる摩天楼の下、あくせく働く姿が目に浮かびます。性格的にも、成都はのんびり、重慶はせっかちといった特徴もあり、消費面でもしっかり将来に備えて貯蓄する傾向にある重慶人と異なり、成都人は「宵越しの銭は持たない」という傾向があり、消費に前向きです。

 こうした違いは本来備わっている環境に依拠するのではと思います。山間を流れる長江の入り江にできた重慶と違い、成都は肥沃な土地に恵まれた盆地のなか。盆地と言っても巨大な面積の平地が備わっており、成都へ行く飛行機から見えた延々と続く水田地帯を目にすると、のんびりした性格になるのも致し方ないのかと感じるほどでした。

 消費都市として巨大な潜在力を持つ重慶と成都。両都市の比較分析を通して見える都市像から攻略のヒントを得られればと思います。

※会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」の14年9月号で、「重慶 vs 成都」特集を組み、両市の商圏比較から主な商業施設、コンビニ、奢侈品、トレンド消費、食など各テーマに絞って、比較調査及び分析を行っています。詳細は下記リンク先から。
(詳細)http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical


A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る

その他メルマガコラム記事

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!

2024年03月27日

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
若者が選ぶキッチン三大神器とは?
若者が選ぶキッチン三大神器とは?

2024年03月20日

若者が選ぶキッチン三大神器とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?

2024年03月13日

「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
現地パートナーとの協業がますます大切に
現地パートナーとの協業がますます大切に

2024年03月06日

現地パートナーとの協業がますます大切に
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?

2024年02月28日

SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに

2024年02月21日

街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?

2024年02月14日

SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?

2024年02月07日

買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?

2024年01月31日

コロナを経て広がる「理性消費」とは?
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増

2024年01月24日

50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
60歳以上のネットユーザー1.5億人に
60歳以上のネットユーザー1.5億人に

2024年01月17日

60歳以上のネットユーザー1.5億人に
2023年中国消費トレンド番付発表!
2023年中国消費トレンド番付発表!

2024年01月10日

2023年中国消費トレンド番付発表!
刻々と変化しつづける2023年の中国消費
刻々と変化しつづける2023年の中国消費

2023年12月27日

刻々と変化しつづける2023年の中国消費
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に

2023年12月20日

貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に

2023年12月13日

高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長

2023年12月06日

“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?

2023年11月29日

中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国人女性がECに求めるモノは?
中国人女性がECに求めるモノは?

2023年11月22日

中国人女性がECに求めるモノは?
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇

2023年11月15日

女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!

2023年11月08日

抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
もっと見る
pageTop