「地上」「地下」「ネット」の消費パワー

2015年9月2日更新

ロシア情緒溢れるハルビンの町並み（聖ソフィア大聖堂）

　中国最北の黒竜江省の省都・ハルビンを訪れました。ハルビンといえば、冬の「氷祭り（哈爾浜国際冰雪節）」。氷点下20℃から30℃にまで下がる1月から2月の期間中、街では氷で作った城や建物などがカラフルにライトアップされ、極寒の冬を彩ります。想像を絶するような寒さだと思いますが、1日だけで4万人近くの人が訪れることもあるそうです。

　一方、夏には上海などでは35℃を超える猛暑日が続くなか、ハルビンは最高気温が27～28℃程度。昼間もほとんど汗ばむこともなく、朝夕は涼しくクーラー要らずです。夕方になると、ハルビン市内を流れる松花江のほとりに多くの地元市民が集まり、河を眺めながら夕涼みをしたり、特設のテントが設けられたビアガーデンで短い夏を満喫しています。

　2014年のGDPは5332.7億元で都市別ランキング第25位。東北地区では、大連、瀋陽に次いで第3位です。主要産業は重工業と農業ですが、旧態依然の重工業に、過剰栽培による土壌の疲弊、さらには隣接ロシアの経済減速による影響からか、ここ数年は成長スピードの鈍化が否めません。

　冬は極寒地区ながら人口は約1000万人と想像以上に多いのにびっくりです。この豊富な人口を背景に、古くから秋林、松雷、証大などの地場系百貨店が商圏を形成し、それに大商や万達、マレーシア系の百盛（パークソン）なども進出し、商業面での賑わいにも目を見張るものがあります。

　ハルビンの商圏は地上だけでなく“地下”にも注目する必要があります。極寒の冬には外を歩きながらショッピングというわけにはいきません。そうしたハルビン子たちが暖かい環境でショッピングが楽しめるよう巨大な地下街が広がっており、各百貨店やショッピングモールと繋がっています。そうした地下街には若者向けのアパレルや小物、日用品などの小型店舗が軒を並び、地下にもこれほどの客がいたのかと驚くほどの客足で溢れています。

　しかしこの最北の地・ハルビンにもネット化の波が押し寄せています。ネット通販大手の「京東（JD.com）」の広告を街じゅうで目にしましたし、出前アプリ「餓了麼？」のバイクも走っています。「地上」「地下」「ネット」と三つ巴の激戦区・ハルビンの消費が今後どうなるのか、大変興味深いです。

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