消費の熱気を感じる東北のハルビン

2015年9月9日更新

ロシア情緒溢れるハルビンの町並み

　ハルビン一の繁華街は「中央大街」。松花江を臨む防洪（洪水防止）勝利記念塔から南へ全長1450メートルの石畳の歩行街です。1898年頃に造られた歩行街の周りには欧風の建物が並び、まるでヨーロッパの街に来たのかと錯覚するほどです。

　そうした建物と融合するように、辺り一帯にスポーツや地場系のアパレル、化粧品ブランド店、ロシア料理やお土産物屋、コーヒーショップや串焼き屋台などが軒を並べ、地元客だけでなく、観光客にとっても「MUST GO」の場所になっています。また、地元名物の「冰棒（アイスバー）」を食べながら歩くのが定番になっているようです。

　その中央大街にある金安国際購物広場（EURO PLAZA）にはZARAやH&Mなど著名ブランドが入居し、スターバックス、コスタ、カフェベネなどのコーヒーチェーン店の激戦地となっています。中央大街の一番端にある地場系の松雷百貨にもユニクロが出店しており、若者のショッピングニーズが集中していることが一目瞭然です。

　1ブロック東に行くと、ルイ・ヴィトンやエルメスなど高級ブランドが一堂に会する大商集団系の麦凱楽（マイカル）があり、通りを挟んで同じく大商系の新一百が存在感を誇示しています。ハルビンで最も有名な観光スポット、聖ソフィア大聖堂（現ハルビン建設博物館）にも隣接し、1000万人を超えるハルビン市民のニーズを満たす巨大な商圏を形成しています。

　もう一つ、中央大街と肩を並べるほど地元民に愛されているエリアは、地下鉄の博物館駅を中心とした秋林商圏です。地場系百貨店の「秋林」「遠大」「秋雷」が集中。特に遠大購物中心は中国各都市で見られる地味で昔ながらの様相ながら、平日の昼間でも多くの客で賑わい、14年の売上は30億元で地元ナンバーワンです。

　これら2大商圏はいずれも巨大な地下街とつながり、ハルビンの消費現場で揺るぎないポジショニングを有していると言えるでしょう。これに加え、大連まで延びる高速鉄道のターミナル駅、ハルビン西駅前に13年にオープンした万達広場、新興エリアの群力新区にある遠大購物広場、さらには吉林省長春を拠点とする卓展購物中心などが、同市の消費のパイを虎視眈々と狙っています。

　極寒の冬が1年の大半を占め、若干さびれた消費現場のイメージがあったハルビン。その先入観を180度ひっくり返すほどの熱気と充実ぶりを感じた視察となりました。

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