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【第193回】 商業施設が武漢に続々進出

群雄割拠状態の内陸の1000万人都市

2015年11月4日更新

武漢・武昌地区の「漢街」
武漢・武昌地区の「漢街」
 湖北省の省都・武漢。人口1000万人強の巨大市場を目指し、商業・消費現場にも大きな動きが出てきています。これまでは武商集団などの地場系小売流通企業が市場のパイを独占していた感がありました。その代表格が漢口地区の「武漢国際広場」でしょう。「武商広場」に隣接するこの商業施設は2007年にオープンし、長らく地元民の支持を集めてきました。1階にはカルティエ、グッチ、ルイ・ヴィトンなどの高級ブランド店が入居しています。国慶節期間中に2階にあるユニクロや無印良品を訪れましたが、店内は客で埋め尽くされるほどの大盛況でした。ショッピングのほかにスケートリンク、カラオケ、映画館、ゲームセンターなど今どきの“体験型”消費も充実しており、まさに武漢の消費現場をけん引するリーダー的存在です。

 この巨頭に対抗するかのごとく、存在感を高めているのが万達です。武昌地区の「漢街」に巨大なショッピングゾーンを竣工からわずか10カ月でオープンにこぎつけるという荒業で2011年にオープンしました。古い街並みを模した歩行街に、ZARA、ユニクロ、GAP、H&M、C&A、Marks & Spencerが一列に居並ぶ蒼蒼たる景観は中国どの都市でも見たことがありま せん。映画関係のアトラクションを集めた屋内遊園地「万達電影楽園」や子供ニーズに特化した商業施設「万達児童楽園」など、家族連れからカップルまで幅広い客層にニーズを十分満たすラインナップになっています。

 一方、武漢市郊外の洪山区に位置する光谷歩行街でも巨大なショッピングゾーンが形成されています。ヨーロッパ調の建物を背景に、スペイン、イタリア、ドイツをテーマにしたエリアが広がり、まるで武漢にいることを忘れさせるほどの雰囲気を醸し出しています。

 こうした巨大商圏のほかに、昨年末にオープンした日系のイオンモールやスウェーデン系の家具メーカーであるイケアが運営する薈聚購物中心(今年4月末にオープン)など、モール単体での勝負ながら日本や北欧の独自色を前面に出し、他との差別化を図っていました。特に前者は充実したレストランやフードコート、後者はガラス張りの屋根が北欧の大自然を彷彿させる開放的な内装デザインとスペースが特徴的で、いずれも館内に子供向けの電車を運行させるなど、周辺家族客の娯楽ニーズを捉えているようでした。

 このほかにも、日系デベロッパーが管理・運営する群星城、台湾系の群光広場、香港系の新世界百貨などもあり、当面は新旧だけでなく国内外のプレイヤーによる消費現場の“群雄割拠”的な戦いが繰り広げられるのではと感じる視察でした。

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