中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第207回】 「爆買い」「株価下落」を経て2016年へ

スマホを介した新規ビジネスの可能性

2016年2月17日更新

代行運転もスマホで簡単便利にアレンジできる
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 会報誌16年1&2月合併号の巻頭特集では、15年の中国消費市場の総括と16年の動向と展望を取り上げました。15年の中国消費を最も象徴するキーワードは「爆買い」と「上海株」でしょう。日本の流行語にも選ばれるほど衝撃的なインパクトを与えた中国人旅行者による爆買い。化粧品や日用品などの小物だけではなく、電気炊飯器や洗浄便座など大型商品も数個単位で購入するなど、太っ腹な買いっぷりに日本中が度肝を抜かれました。

 日本中がインバウンド消費をいかに取り込むかで右に左に奔走している矢先、またもや大きなインパクトに襲われたのが上海株の暴落でしょう。年初からあれよあれよと上昇し始めた株価は「全民炒股」と叫ばれるほどの大ブームとなり、若者からお年寄りまでスマートフォン(スマホ)を駆使して株取引に勤しみました。街じゅうの話題が株価上昇で盛り上がり、消費もけん引されるといった雰囲気もありました。

 そんな夢物語も6月12日の株価ピークを境に“泡”とともに弾け、暴落する株価を前に市民も一気に消沈しました。日本では90年代のバブル崩壊と照らし合わせ、中国も不景気に突入するのではといった声が出始め、期待していたインバウンド消費に陰りが出ると不安視されました。

 しかし、いざ蓋を開けると10月の国慶節や今年の春節など、これまで通りの旺盛なインバウンド需要が続いています。11月11日の「双十一」イベントでは、天猫の1日の取引額が912億元となり、昨年の記録を大幅に塗り替えました。株価低迷が必ずしも中国消費の下振れ圧力には繋がらないことを示しているようです。

 一方、中国ではスマホを介した新しいビジネスが次から次へと生まれています。タクシー配車から始まり、ハイヤー、決済、出前、フィンテック(P2Pベースのクラウドファンディング等)など。政府も既存勢力からの反発はあるでしょうが、こうした新業態への規制は野放し状態で、消費者目線からのニーズを土台に新規市場が急拡大しています。

 「爆買い」や「株価下落」に一喜一憂するだけでなく、そんな些細な事などお構いなしにダイナミックに変化する中国消費現場を知り、次への行動に備える“目”を持ち続けることが大事だと改めて思います。


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