小道ぶらぶら発見探し（2016年6月3日掲載）

2016年6月3日更新

日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。　

第79回は「小道ぶらぶら発見探し」（2016年6月3日付）。「モノ」から「コト」消費へと一気に舵を切りつつある中国の消費市場。背景にあるのは、「80後」「90後」と呼ばれる1980～90年代生まれの若者層の価値観と消費行動の変化だ。目的のはっきりした「モノ」消費はオンライン（ネット）で済ませ、オフラインの消費は「なんとなくブラブラ」しながら、自分の感性に合う「コト」を探すのが彼らの消費スタイル。今や中国全土の商業施設が“猫も杓子も”体験型へと変貌している。この流れをけん引するのが大悦城（JOY CITY）というショッピングモールだが、他と一線を画す業界初の試みで人気を博している。その試みとはいったい…。

次回の掲載は6月17日 を予定しています。

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