中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第227回】 ソフト勝負が目立つ華南の大都市

実は消費の最先端を行く深セン

2016年7月13日更新

真夏の昼間でもオープンスペースでランチを楽しむ深セン市民
真夏の昼間でもオープンスペースでランチを楽しむ深セン市民
 先月、深センで商圏及び主な商業施設を視察しました。思えば、上海に住み始めてから12年。これまで何十回と深センには仕事で行きましたが、一度も市内の商業施設を見て回ったことがありませんでした。ついつい深センは香港のすぐ側で日本企業の進出も多く、また都市としての発展も成熟しているので、あえて詳細にレポートする必要はないだろうと考えていました。

 しかし、先日ある小売系企業の方とお話しした際、「深センや広州の情報はむしろ不足している」とお聞きしました。多くの日本企業が古くから進出しているとはいえ、そのほとんどが製造業で工場進出。また、どんな日本食レストランがあるかなどは現地の日本語フリーペーパーを見ればわかるが、地元の消費現場やトレンド、消費者の実態などがわかっているようで実際はわかっていない、とのことでした。

 GDPで比較しても、広東省のみで2015年は11,589億ドル(通年平均レートで換算)、国別に見ても世界第14位のスペイン(11,997億ドル)に続いています。第11位の韓国(13,769億ドル)にも匹敵するほどの経済規模を誇っていますので、もう中国内の一つの省としてではなく“一国”として見るべきなのかもしれません。そう考えると、確かに小売流通やサービスといった商売の対象としての見方があまりされていないような気がします。

 実際に深セン市内の商業施設を回ってみると、香港からの影響が色濃く感じられながら、上海や北京とはまた異なる独特の特色や洗練さを醸し出しています。商業の発展レベルも北京や上海の「箱(ハード)」ありきのものから「店、味、内装、サービス」といったソフトでの勝負になっているようで、大型チェーンではなくてもお洒落でセンスのいいお店が沢山あります。

 地元の消費者も他都市との違いが垣間見られます。ジメジメと蒸し暑い昼間でも、冷たい蒸気の冷却装置が設置された屋外のオープンスペースでランチやカフェを楽しむ。また、金曜日の午後2時を過ぎてもなお、モール内の寿司屋やUCCコーヒーショップが客で埋まっているなど、明らかに消費レベルがワンランクグレードアップされているように見受けられました。

 中国改革開放の先頭地・深セン。消費都市としてはつい上海に目を向けてしまいますが、改めて深セン含む広東省の消費と日本企業にとってのチャンスについて、再考していきたいと思います。


A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る

その他メルマガコラム記事

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!

2024年03月27日

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
若者が選ぶキッチン三大神器とは?
若者が選ぶキッチン三大神器とは?

2024年03月20日

若者が選ぶキッチン三大神器とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?

2024年03月13日

「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
現地パートナーとの協業がますます大切に
現地パートナーとの協業がますます大切に

2024年03月06日

現地パートナーとの協業がますます大切に
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?

2024年02月28日

SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに

2024年02月21日

街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?

2024年02月14日

SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?

2024年02月07日

買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?

2024年01月31日

コロナを経て広がる「理性消費」とは?
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増

2024年01月24日

50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
60歳以上のネットユーザー1.5億人に
60歳以上のネットユーザー1.5億人に

2024年01月17日

60歳以上のネットユーザー1.5億人に
2023年中国消費トレンド番付発表!
2023年中国消費トレンド番付発表!

2024年01月10日

2023年中国消費トレンド番付発表!
刻々と変化しつづける2023年の中国消費
刻々と変化しつづける2023年の中国消費

2023年12月27日

刻々と変化しつづける2023年の中国消費
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に

2023年12月20日

貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に

2023年12月13日

高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長

2023年12月06日

“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?

2023年11月29日

中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国人女性がECに求めるモノは?
中国人女性がECに求めるモノは?

2023年11月22日

中国人女性がECに求めるモノは?
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇

2023年11月15日

女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!

2023年11月08日

抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
もっと見る
pageTop