中国は不景気？過度の悲観は禁物

  明けましておめでとうございます。2017年初のメルマガコラムです。また新たな気持ちで、中国現地からの変化やトレンドなどお伝えしていきたいと思います。

  株価急落によるサーキットブレーカーが発動した昨年とは異なり、今年は穏やかな年明けとなりました。春節が1月末（28日）で例年よりも早めなためか、新年早々どこか“師走”モードの雰囲気が漂います。

  今年の中国消費はどうなるでしょうか？昨年は、一昨年の訪日中国人旅行客によるインバウンド消費「爆買い」の行方がトピックとなり、日本でも注目されましたが、今年はその面影すらなくなった様子。不動産購入の制限強化や小型自動車の優遇税縮小など、消費喚起の起爆剤となりうる政策も頭打ちの状況。「不景気」とまでは言わないまでも、どこか低調なムードが漂っています。

  ネット通販やスマホを介したシェアビジネスなど活況な分野もあるでしょう。レストランやバーなどは忘年会の時期ということもあるのか、多くの客で賑わっており、一見不景気など“どこ吹く風”といった感じです。GDPも6％台の成長を何とか堅持するということを考えれば、それほど悲観的になる必要はないのかもしれません。

  しかし、このように低調と思ってしまう理由の一つに「以前」との比較があるからでしょう。好景気に沸く以前の消費現場の高揚感を知っているからこそ、今の「おとなしさ」が目についてしまう。仮に今初めて中国に来たとし、多くの客で賑わうモールやレストランを目の当たりにすれば「中国景気はまだ好調だ」と思うはずです。

  社会全体が成長する時代を終え、勝敗がはっきりと目立つようになってきた中国。作れば売れる世の中から、どう売るかを真剣に考えなければならない時代へと突入しています。マス（大衆）を相手に大量生産と流通で勝負しなければならなかった時代は地場系企業に敵いませんでしたが、今はスマホや微信など“個”が主役です。個を相手にすれば、趣向やニーズは千差万別。その一部に少し突き刺さるだけでも十分なビジネスになります。
　こうしたニッチな市場で成功するための情報を提供し、そこで活躍する日本企業をより多く紹介できるよう、この1年を過ごしたいと思います。

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