【第289回】消費市場としても注目される広東第3の街

整然とした街並みが拡がる佛山

2017年9月27日更新

整然とした街並みが広がる広東省第3の経済都市「佛山」

　広東省・佛山。名前を聞いてまず思い浮かべるのが仏教と関係のある山を中心とした長閑な風景。実際に名前の由来は、東晋時代（400年頃）にこの地を訪れた三蔵法師が持ち込んだ仏像が、唐朝時代に発見され、“仏が住む山”として佛山と名付けられたとのことです。

　近年は広東省の省都・広州と隣接する地理的好条件を背景に、拡大する製造拠点の一角として急発展。16年のGDPは8630億元で、都市別では省内で広州と深センに次ぎ第3位、全国でも第15位の経済規模にまで成長しました。特に家電やIT、陶磁器関連が盛んで、美的（Midea）電器、科龍（Kelon）電器、格蘭仕（Galanz）電器、志高空調、万家楽熱水器、佛山照明、佛山陶瓷など中国を代表する佛山発の著名ブランド企業が名を連ねます。

　しかし、どちらかと言うと工場地帯が中心で、都市や消費現場としてのイメージが全く沸かなかった佛山。その先入観は実際に足を踏み入れると木っ端微塵に見事に打ち砕かれました。人口約750万人を擁する佛山の消費現場は、当初の想定を遥かに超える規模とレベルに達していました。

　商業の中心は地下鉄・祖庙駅一帯。老舗で97年開業の「百花広場」を中心に、地下にマックスバリュやダイソーが入居する「鉑頓城広場」が14年に、またユニクロやGAP、H&Mのほか、マウジーの大型店舗もあるなど若者向けの“今どき”なモールとして人気を集める「嶺南站NOVA」が16年にそれぞれオープン。

　さらに注目なのが、ここから5分ほど歩いた場所にある「嶺南天地」。上海新天地と同じ不動産デベロッパーの瑞安集団が開発・運営。佛山祖廟付近の歴史的建築を生かし、低層の古い建物をリノベーション、お洒落なレストランやバーなどが集まる商業スペースで、佛山市民の経済力と消費レベルの高さが伺い知れる洗練さと高級さを兼ね備えています。

　その他にも、モール内がジャングルのように緑で覆われた「恒福GoGoPark」、H&MやZARAと傘下のMassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oyshoが揃い踏みの「季華鵬瑞利広場」、無印良品、ユニクロ、JINSが入居の「印象城」、地下鉄・桂城駅と直結でマックスバリュが入居する「越秀悦滙天地」などの商業施設が市全体にまんべんなく立地。その多くが地下鉄の駅と直結するなど、都市開発と同調した商圏の発展が特徴的です。

　街中で車を運転していても、車道が広くて基本まっすぐ。どのマンションも新しく、緑化も充実、渋滞も気にならない程度です。上海の浦東をさらに進化させた都市整備の最新版が広がっているようで、とにかく住みやすい町という印象が強い佛山。広東第3の都市の実力は一見の価値ありです。

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