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11月。中国の電子商取引（EC）業界にとって、一年で最も重要な月といっても過言ではない。EC業界の2大セール日、「双11（独身の日：11月11日）」と「黒五(黒色周五：ブラックフライデー)」はいずれも11月の開催だ。「双11」は10年のスタート、中国EC業界の最大手・アリババ傘下の淘宝（タオバオ）と天猫（Tモール）が開催するネットセール日だったが、ここ数年は中国全土のEC企業と消費者を巻き込んだ一年に一度の“お祭り”日となっている......