中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
驚異的スピードで店舗網を拡大「ラッキンコーヒー」(8)

新小売+消費昇級を味方に スターバックスを猛追

2019年3月22日更新

ラッキンコーヒーは大量の広告投入と、多くの特典、さらには微信(ウィーチャット)を利用したマーケティングで、2018年に多くの注目を集めた。1年に満たない短期間で急成長し、スターバックスに次ぐ業界第2の存在にまで上り詰めた。インターネットや「新小売(ニューリテール)」などを利用した巧(たく)みなマーケティング手法も注目に値するが、背景にある中国消費者のより良いモノを求める「消費昇級(アップグレード)」トレンドの産物だという点も忘れてはならない......
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