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【第391回】 国産ブランド偏重の若者が急増中

「国潮」ブームが日本企業にとって脅威に??

2019年10月23日更新

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 会報誌10月号では、巻頭特集に「国潮」ブームを取り上げました。「国潮」とは「中国+潮流」の造語。「国潮青年」と呼ばれる若者を中心に、中国の文化や伝統、老舗、ブランド、製品などに改めて目を向け、再評価し、愛用していこうといったトレンドです。

 今回この「国潮」をトピックにしようとした最初のきっかけは「マオタイジェラート」です。上海浦東の世紀大道駅にある「世紀匯広場」モールの地下1階。あの独特の白酒(パイチュウ)の香りがプンプンと広がっているのですが、周りはカフェやベーカリー、小吃の販売カウンターのみ。その一角に「国酒」とも称される茅台酒のボトルが山積みされています。

 よく見るとそこはジェラート店で、各種テイストのジェラートを実演販売しています。茅台酒入りのほかにも、中国版“ミルキー”ともいえる「大白兎」入りのものも。手渡される際に販売スタッフから「車の運転はだめですよ」と言われながら、口の中に入れると、まさにあの白酒の香りがふわっと広がったかと思うと、ミルクの味わいが覆いかぶさってきます。正直食べる前は怪しんでいたのですが、意外と「イケる!」美味しさでした。

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 その後、ベルギーの高級チョコレート「ゴディバ」の店舗でも「大白兎」とコラボしたソフトクリームを販売。街中でも「中国李寧」と漢字で表記されたスポーツアパレル「リーニン」のTシャツを来ている若者を頻繁に目にします。バス停やエレベーター広告などからも、天猫や京東など大手ECサイトが「国潮」をテーマにしたキャンペーンをアピールしています。

 実際に調べてみると、このブームは昨年ごろから顕著になったもよう。これまで“安かろう悪かろう”や“ダサい”とされた国産品でしたが、経済が発展し、スマホや家電など世界レベルのトップブランドになった実力を背景に、自信と誇りを持ち始めた現れとも言えるでしょう。回答者の約8割が国産品を頻繁に購入すると回答し、半数が同じ価格なら国産品を選ぶとしたアンケート結果もあります。

 こうしたトレンドから注視すべきなのは、「日本ブランドは大丈夫だろうか?」という懸念。高品質で洗練された「ジャパンプレミアム」は不滅だとあぐらをかいていたら、品質もデザインも企画力も一気にレベルアップさせてきている中国(国産)ブランドに駆逐されてしまうかも…とまとめながら心配になってきました。
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