【第395回】大型画面の液晶テレビは“装飾品”？？

中国での成功の鍵を握る網紅になる方法は？？

2019年11月20日更新

　会報誌11月号の巻頭特集に「抖音（ドウイン）」を取り上げました。日本では「TikTok（ティックトック）」の名で知られているのでご存知の方も多いと思います。音楽に合わせてダンスしたりコミカルな寸劇をしたりといった15秒のショート動画投稿アプリで、中国だけでなく世界中で人気となっています。

　運営元の北京字節跳動科技（バイトダンス）は、企業価値750億米ドルで世界ナンバーワンのスタートアップ（ユニコーン）企業。あの配車アプリの「滴滴出行」やアメリカの民宿アプリAirbnb（エアビーアンドビー）すら上回っていることにはびっくりです。

　昭和生まれの私にとって、自宅に帰ったらまずはテレビをつけてしばらくのんびりするというのが日常の生活スタイルです。テレビの前で家族団らんというのが、理想的な家庭像というイメージすらあります。しかしインターネットが普及し、さらにはスマートフォン（スマホ）も1人1台の時代になった今、特に若者を中心にそうしたライフスタイルや価値観がガラッと変わってきているようです。

　特に中国はそうした変化がさらに進んでいるように思えます。自宅ではそれぞれが自分のスマホ画面に夢中で、テレビが置かれたリビングにいることもまれ。最近マンションを購入し、大型の液晶テレビを設置した上海人の友人。映画など大迫力でいいねと聞いたところ、「電源がONになったことはほぼない。あれは装飾品だから…」と言っていました。

　こうした中国での状況を踏まえ、クライアントから中国でいかにプロモーションやブランディングをしていくかと聞かれた際には、迷いなく抖音でしょうと答えます。最近の中国での成功はいかに「網紅（ワンホン）」になるか、つまりネットで人気に火を付けるかにかかっているとも言えます。その火付け役の代表格が抖音です。

　2018年4月号でも特集を組んだ抖音ですが、では具体的に抖音で何をしたらいいのか？何ができるのか？どう活用したらいいのか？について詳しく解説できない自分に気づきました。そこで今号で改めて抖音の現状を踏まえながら、企業サイドからの活用方法にフォーカスしてまとめました。

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