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 大亀浩介コンサルタントインタビュー
高級化が進む中国ビール市場 (4)
業界大手5社の動向~華潤雪花ビール
2019年12月16日
華潤雪花ビールは地場ブランドの買収と補助金から運営をスタート。当初は各地域のトップ(ドミナント)ブランドになることを拡大戦略の目標に置いていた。その後、「雪花」ブランドを地場ブランドに置き換える戦略を採用。2006年には青島ビールを抜き、中国のナンバーワンブランドに成長した。 07年にはインベブの「バドライト」を抜き、世界でもトップブランドに躍り出た......
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