販売の軸をオンラインへと移す過程において、威力を発揮したのがテレビショッピングの“スマホ版”とも言える「ライブコマース(直播)」だ。アリババが出資した百貨店大手の銀泰百貨が、淘宝(タオバオ)と共同で実施した「導購在家直播計画」に 、エスティローダー、ランコム、キールズ、悦木之源、IOPE、肌膚哲理、ナイキ、フィラ、バンズ、宝島眼鏡など50以上のブランドが参加した......
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