中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
網紅の仕組みから生み出し方まで徹底分析(2)

消費者の感情に訴えかける レトロや自虐ネタで刺激

2020年11月19日更新

網紅(ワンホン)を生み出すのに大事なのはフィーリングだ。数々の網紅商品は、消費者のフィーリングを上手く刺激して話題となり、拡散されて生まれている。上海人にとって懐かしの味「阿大葱油餅(葱を入れて油で焼いたパン)」は、2016年末に英グルメ評論家でBBCの司会者でもあるリック・ステインが、番組内で「子供のころを思い出す味」と評したことがきっかけで大きな注目を集めた......
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