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2018年以降、日本ではTikTokで知られる抖音（ドウイン）や快手（クアイショウ）などのショート動画投稿アプリも、得意の動画を武器に、ライブコマース市場に参入した。地方都市や農村地区を中心に人気の快手は、ライブ動画でも膨大なトラフィックを誇る。