中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第491回】 中国新消費ブランドの一番の課題とは??

中国消費者の約7割が未知のブランドに興味あり??

2021年10月20日更新

フリーサイズアンダーウェア及ルームウェアブランド「内外(NEIWAI)」
 まさに飛ぶ鳥を落とす勢いで急成長している中国の新消費ブランドですが、もちろん課題も存在します。そうした中、一番の課題といえば、やはり持続性でしょう。

 多様化する消費者のニーズを踏まえながら、いかにニッチな市場セグメントを見つけ、人気商品を生み出すかにかかっている新消費ブランド。しかしニッチがゆえに、市場規模としては大きいとはいえず、さらに既存のメジャーブランドからも“対抗馬”の新商品で攻勢に遭うでしょう。

 そのため、多くの新消費ブランドは常に新たなニッチを追求し、新規ジャンルの開拓に躍起となっているのですが、実は事業拡大や新しいモノを求める消費者ニーズに応えるだけでなく、ブランド忠誠度(ロイヤルティ)の低下も、この背景としてあるようです。

 ある調査結果によると、食品やコスメを購入する際に、新しいブランドを選ぶ人の割合は、それぞれ41.4%と35.4%に達したとのこと。つまり3割以上の消費者が、購入するブランドを頻繁に換えているとも言えるでしょう。さらに67%の消費者が、元々使っていたブランドに特に不満はないが、買ったことのないブランドに惹かれるとも回答したようです。

 また中国人の消費も、自身の基本的ニーズを満たすためのものから、個人の価値観を表現するものへと変化しつつあります。例えば「サステイナブル(持続可能)」や「自己表現」、「ベジタリアン」、「二酸化炭素ゼロ」などのブランドポリシーは、消費者の価値観と共鳴するとともに、消費者の購入判断にとって大きなモチベーションにもなっています。

 こうしたことから、企業も自社の価値観に重心を置きながら、新しいジャンルの開拓を積極化。例えば、女性の意識が高まっている今、「Ubras」や「内外(NEIWAI)」などのフリーサイズアンダーウェアブランドが人気を集めていますが、両者ともに期せずして「快適さ」、「自我」、「エコロジー」など似通ったコンセプトを採用し、共にライフスタイル型のブランドとして成功しています。

 特に女性人気歌手の王菲(フェイ・ウォン)をイメージキャラクターに起用する内外は、2018年にはルームウェアをリリース。さらに2019年には、スポーツブランド「NEIWAI ACTIVE」の運営も開始し、現在はアンダーウェア、ルームウェア、ダンス・スポーツファッション、家庭用品と製品ラインナップを拡充しています。
A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る

その他メルマガコラム記事

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!

2024年03月27日

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
若者が選ぶキッチン三大神器とは?
若者が選ぶキッチン三大神器とは?

2024年03月20日

若者が選ぶキッチン三大神器とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?

2024年03月13日

「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
現地パートナーとの協業がますます大切に
現地パートナーとの協業がますます大切に

2024年03月06日

現地パートナーとの協業がますます大切に
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?

2024年02月28日

SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに

2024年02月21日

街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?

2024年02月14日

SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?

2024年02月07日

買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?

2024年01月31日

コロナを経て広がる「理性消費」とは?
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増

2024年01月24日

50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
60歳以上のネットユーザー1.5億人に
60歳以上のネットユーザー1.5億人に

2024年01月17日

60歳以上のネットユーザー1.5億人に
2023年中国消費トレンド番付発表!
2023年中国消費トレンド番付発表!

2024年01月10日

2023年中国消費トレンド番付発表!
刻々と変化しつづける2023年の中国消費
刻々と変化しつづける2023年の中国消費

2023年12月27日

刻々と変化しつづける2023年の中国消費
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に

2023年12月20日

貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に

2023年12月13日

高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長

2023年12月06日

“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?

2023年11月29日

中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国人女性がECに求めるモノは?
中国人女性がECに求めるモノは?

2023年11月22日

中国人女性がECに求めるモノは?
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇

2023年11月15日

女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!

2023年11月08日

抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
もっと見る

小売・流通に関連する記事

中国小売“新ブルーオーション”インスタント・リテールの発展は当面続く…
中国小売“新ブルーオーション”インスタント・リテールの発展は当面続く…

2024年03月18日

中国小売“新ブルーオーション”インスタント・リテールの発展は当面続く…
インスタント・リテール業界の発展トレンド⑥~サプライチェーン管理
インスタント・リテール業界の発展トレンド⑥~サプライチェーン管理

2024年03月15日

インスタント・リテール業界の発展トレンド⑥~サプライチェーン管理
インスタント・リテール業界の発展トレンド⑤~サービス提供エリア拡大
インスタント・リテール業界の発展トレンド⑤~サービス提供エリア拡大

2024年03月15日

インスタント・リテール業界の発展トレンド⑤~サービス提供エリア拡大
もっと見る

消費トレンドに関連する記事

「家居」業界ニュートレンド⑥ 専用コーナーの設置
「家居」業界ニュートレンド⑥ 専用コーナーの設置

2024年03月26日

「家居」業界ニュートレンド⑥ 専用コーナーの設置
「家居」業界ニュートレンド⑤ 自宅で「打卡」(チェックイン)
「家居」業界ニュートレンド⑤ 自宅で「打卡」(チェックイン)

2024年03月26日

「家居」業界ニュートレンド⑤ 自宅で「打卡」(チェックイン)
「家居」業界ニュートレンド④ アートを感じる住まい
「家居」業界ニュートレンド④ アートを感じる住まい

2024年03月25日

「家居」業界ニュートレンド④ アートを感じる住まい
もっと見る
pageTop