中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
中国新消費ブランド調査分析レポート(5)

メディアの世代交代が生み出した 新たなマーケティングモデル

2022年6月20日更新

中国のスマホネットユーザー数は9.86億人に達した
以前、テレビに代表される一対多数の大衆メディア時代においては、中国中央テレビ局(中国中央電視台・CCTV)のゴールデンタイムに広告を出せば、ブランドの認知はほぼ約束されていた。インターネット主流の時代である現在、トラフィック(アクセス)の細分化が進み、一対多数のマーケティングモデルは効果を失いつつある......
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メディアの機能は視聴のみから消費へと形を変えている(TikTokの直接購入機能)

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