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【注目企業ピックアップ】新消費ブランド「CHALI(茶里)」調査分析レポート(3)

高級ティーバッグ戦略を採用 品質と見た目をアップグレード

2022年8月5日更新

CHALI(茶里)の人気商品「蜜桃鳥龍」(白桃+ウーロン茶)
リプトンなどの海外ブランドは、中国の一般消費者に長く親しまれてきた一方で、ブランド力の面では風化が進んでいた。これがCHALI(茶里)を含む新興茶葉ブランドにとっては、大きなチャンスとなった。CHALI(茶里)はブランド創設当初から、高級ティーバッグとしてのポジショニングを採用。ティーバッグの利便性はそのままに、消費者に新たな消費シーンを提案することで、商品のアップグレードを図っている......
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高級ティーバッグのポジショニングを確立したCHALI(茶里)

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