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【注目企業ピックアップ】新消費ブランド「CHALI(茶里)」調査分析レポート(8)

ブランドイメージ構築に芸能人を活用 KOLを使ったコンテンツ配信も

2022年8月9日更新

CHALI(茶里)は特別協賛で雑誌「時尚COSMO」の表紙に登場
ブランド力を高めて消費者の信頼を勝ち得るべく、CHALI(茶里)が取り組んだのが、コンテンツを使った宣伝だ。2021年4月に、CHALI(茶里)は初めてのイメージキャラクターに、人気女優の劉詩詩(リウ・シーシー)を起用。重視したのは、ダイレクトに売上に繋げられる力ではなく、「中国茶」の新しいイメージを確立できることで、彼女の上品な雰囲気がブランドイメージに近いということで、白羽の矢が立った......
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CHALI(茶里)は初のイメージキャラクターに人気女優の劉詩詩を起用

中国の茶葉流通市場ではギフト向け消費が多い

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