企業が微博（ウェイボー）を活用する際の重要な方程式は、「微博マーケティング＝的確なターゲット把握×正確なコンテンツ」というものだ。的確なターゲットとはその名の通り、企業やブランドがアピールすべき消費者層である。まずはこの層をしっかりと定義することが情報発信戦略の要となる。フォロワーが情報をリツイート（転発）することで、同じような趣味や嗜好を持ったフォロワーにまで即時的に拡散しやすい微博の特徴を踏まえ、まずは既存顧客及び潜在顧客を定め、効果的及び効率的なコンテンツ発信の礎とする。……
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