富裕消費者はブランドや製品に対する口コミを好み、それを信頼する傾向にある。インターネット上で製品を探す際も、企業やブランドの公式ページではなく、様々な見方が得られるサイトをチェックすることが多い。他の消費者の「ブランドストーリー」に刺激を受けるようだ。また、自らがその口コミの発信元になったり、それらを通じて自分が欲しい製品をアピールしていくこともあるという。……
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