中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
キーワードで読み解く2014年の中国消費トレンド(2)

「控え目」重視、進む「ロゴ離れ」

2014年1月27日更新

ブルガリ中国のインテリアデザインマネージャーのビビアン・チェン氏は、中国の反腐敗政策やいわゆるぜいたく禁止令などが政界及び産業界での奢侈品ブランド消費を冷え込ませていると指摘する。特に贈答品市場の落ち込みが激しい。このため消費者は「派手さを控え、あまり目立たずに控えめな、個性を重視した」ブランドを志向するようになっている。……
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