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政府系の華潤集団、顧客ニーズを重視して躍進(5)

PBのさらなる発展がカギ

2014年3月3日更新

同社はPB(プライベートブランド)戦略も積極的に推し進めている。PB製品は製造や流通コストが抑えられるため、一般的にナショナルブランド(メーカー品)より価格が10~20%低く、利益は10%ほど高い。ただ、中国では浸透が遅れており、聯華超市やウォルマート、カルフールなどもPB事業で苦戦中と伝えられている。大量の製品を傘下チェーンで一斉に売り出すというのがPB戦略の要の一つだが、広大な中国市場ではなかなか機能していないのが現状のようだ。……
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