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大亀浩介コンサルタントインタビュー
ナイキの戦略から見る中国スポーツ用品市場（1）
スポーツの認識向上が急務、カジュアルブランドからの脱却を
2014年3月4日
2008年の北京五輪を契機にスポーツブームが到来し、スポーツ用品市場も一つのピークを迎えたが、楽観的な見通しが災いして過剰生産や在庫の山を築くという結果になった。同市場はここ数年、伸び悩みと衰退が続いており、ナイキやアディダスといった国際大手もその例外ではない。もっとも、市民のスポーツへの認識は徐々に高まっており、スポーツブランドが活躍する余地はこれから増えてくるかもしれない。……
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