「クール」戦略、韓流に学べ（2014年5月2日掲載）

2014年5月2日更新

日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。 　

第26回は「「クール」戦略、韓流に学べ」（2014年5月2日付）。上海の自宅からほど近い虹梅路の「老外街（外国人ストリート）」。欧米やインド、アラブ料理などのレストランやバーが並ぶグルメエリアだが、最近、お店の軒先にある看板が置かれた。「生ビールとフライドチキンあります！」。バーなら当たり前のメニューだが、あえて強調するワケは、韓国ドラマ「星から来たあなた」によるもの。いまや社会現象にもなっている同ドラマは、ネット上の動画サイトでも配信され、閲覧クリック数は累計で13億回に上った。劇中でチョン・ジヒョンが演じる売れっ子女優が夜中にビールを飲みながらフライドチキンを食べるシーンがあり、中国でもこの組み合わせが流行しているわけだ。そのチェン・ジヒョン、最近中国の街角でよくお目にかかるようになった。それは韓国得意の有名人（芸能人）をフル活用した販売戦略が背景にあるのだが、その理由は・・・。

次回の掲載は5月16日を予定しています。

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