中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
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自宅待機で改装需要アップ? 住環境のアップグレード需要
15秒の抖音動画に若者が夢中
ビッグデータを積極活用 スタッフの割当もAIで
18年最も話題の「消費降級」
生活・娯楽がすべて「雲(クラウド)」化
【技能賞】ジャック・マー引退 吉か凶か?“レジェンド”創業者の引退
中国で独身者が急増 家電や飲食店にも波及
存在感増す若いZ世代 近い将来の消費を担う主役に
中国消費洞察キーワード③ 「つながり消費」
騰訊信用スコアの登場、注目は膨大な社交データ
一覧
シェアエコノミーの新業態「ミニKTV(カラオケボックス)」(4)
拡大するミニカラオケボックスの市場規模
こま切れの空き時間つぶしで人気沸騰
フランチャイズ方式で市場シェアを急拡大
こま切れの空き時間つぶしのニーズに応え急発展
タイムシェアで環境に優しいシェアエコノミー
カーシェアリングがシェア自転車のように急成長しない要因とは
競争の激化、EVCARDと盼達が市場をリード (2)
競争の激化、EVCARDと盼達が市場をリード
カーシェアリング市場急成長の主役はEV(電気自動車)
政府自ら新エネルギー自動車及びシェアエコノミーの発展を推進
主な利用者は男性層、満足度も改善待ち
課題は多いが、未知数の潜在性を秘めたカーシェアリング市場
「ofo」と「Mobike」がトップ争いを展開、監督管理令の公布間近か
滴滴」が「Uber」を吸収合併して首位をキープ、厳しい政府令が市場に打撃を
中国人の消費(飲食)習慣を大きく変えた出前代行アプリは「餓了么」が首位に
スマホアプリをビジネスに活かす視点が重要に
微信がトップを独走、微博も起死回生
騰訊の独壇場、版権問題は解決困難か
コンテンツが勝敗を決定、「芒果TV」、「bilibili(哔哩哔哩)」が人気を集める
有料がトレンドに、良質なコンテンツが勝敗の鍵を握る
スマホユーザー7億人の生活支えるアプリ徹底調査
各社のショート動画機能はほぼ同じ、快手が圧倒的首位に
アリババグループのビッグデータ活用、加盟店の経営効率を改善
「新小売」時代の申し子としてさらなる深化を
外部業者との提携により“生態系”を一気に拡大
グループ全体で統一的に収集したビッグデータをフル活用
隠れた顧客行動の“見える”化に成功した「口碑碼」
加盟料の無料化で加盟店数も急増
O2Oの主要プラットフォーム~口碑
リアル店舗の逆襲
「自分らしさ」が消費のニュートレンド
健康意識の高まりが、食生活やライフスタイル関連消費に影響
心理的、社会的要素が中国消費者の消費行為と意思決定に大きく影響
自転車シェアアプリが主導するシェアエコノミーがさらなる多様化へ
引き続き人気の越境ECだが、新政策への注意も (1)
「見よう見まね」を脱し「独自発展」段階に突入した消費現場も
心理的、社会的要素が中国消費者の消費行為と意思決定に大きく影響(2)
リアル店舗の逆襲 (2)
三線・四線級都市にまでECが浸透〜コミュニティ型EC、オンライン+オフラインが発展トレンド(2)
中国シェアリング・エコノミーの新星誕生
スピード感重視のモバイク
スマホ普及でシェアリング・エコノミー市場が急拡大
ファッション性、利便性、健康を重視するホワイトカラー層がターゲット
頑丈な車体設計と素材でメンテナンスコストを削減
アプリをダウンロードするだけで利用可能
ユーザーの不満点を反映した改良版「Mobike Lite」を導入
出前アプリの先駆的存在でトップを維持する「餓了么」(2)
「大衆点評」と「微信」をバックに勢力拡大する「美団外売外売」(2)
フードデリバリーの市場規模と動向
中国の食卓やランチタイムをガラッと変える“外売(出前)”
出前アプリの先駆的存在
出前アプリの今後の発展トレンドは?
出前アプリ市場の主要プレイヤーとシェア
ホワイトカラーと高級市場路線で他を追随する「百度外売」
出前アプリ大手3社の分析及び比較
「大衆点評」と「微信」をバックに勢力拡大する「美団外売外売
NFC果汁の発展を阻害する要素とは
ナチュラルで健康的なライフスタイルを提案「斐素」
コンビニと若者がNFC果汁の主要ターゲット
NFC果汁が飲料市場の新たな起爆力に
「揚雅」・「汲自然」(台湾佳美集団)
大手飲料メーカーの匯源、農夫山泉、味全も続々とNFC市場に参入
「森美」(天溢控股)
デトックスとダイエット効果を謳う女性向け果汁飲料も登場
NFC市場を先導するパイオニアブランド「零度果坊」
消費を結び付けた美容系動画アプリ「小紅唇」
「Papi醤」とは何者なのか
「美拍」は顔画像修正効果で「90後」女性層の支持を獲得
ショート動画とライブ動画--マーケティングの新トレンド
編集機能重視の小型動画アプリが大量に登場
モバイル動画ユーザーの激増とショート動画の急成長
著名インターネットプラットフォームもライブ動画に参入、様々な機能と風格
インタラクティブ性の高いライブ動画はトレンド
ちょっと乱雑な「快手」、四線・五線級都市の若者に人気
パナソニックは日本式の生活文化を提唱
“体験”をキーワードにネットからリアルへの回帰進む
アフターサービス主体から全方位型への転換を果たした「小米之家」
エアコン最大手「格力」も体験型重視へシフト
家電量販店「国美」が体験ゾーンを設置
蘇寧易購雲店〜O2O体験機会の提供
「体験型マーケティング」はO2Oの主要テーマ
単純な広告収入方式から、複合型経営へ
読書のみならずライフスタイル全般を提案する
ポップアップストアによる文化的ライフスタイル提案
ネット上での無料配信から書籍出版へ
従来の書籍に取って代わるモバイル読書用コンテンツ
注目!!中国で人気(話題)の個性派「厳選」6書店~ (3) 方所
ハイクオリティな高級品と利便性の高いコンビニエンスストアは人気
越境ECで日本製品は大人気
中国電子書籍市場のシェアが伸び悩む要因とは
東野圭吾など日本の小説も売上トップ10内に
O2Oモデルは日系企業のチャンス
ネット通販の盛況は継続、主役はモバイル
実店舗は体験型・O2Oにシフト
注目!!中国で人気(話題)の個性派「厳選」6書店~ (6) 猫的天空之城
注目!!中国で人気(話題)の個性派「厳選」6書店~ (4) 言几又
デジタル化の波に逆走?共存?関連商品に大きな商機
手帳ユーザー数と関連商品の成長に望みあり
手帳ユーザー数と関連商品の成長に望みあり
バラエティ豊富な手帳製品に商機
手帳人気は台湾から中国へ
ソーシャルメディアと手帳イベントが主なコミュニケーションの場
個性化とライフスタイルのアピールは手帳の魅力
倹約令の影響から月餅相場が下落
ネット注文で5時間以内にケーキ配送
無料試食会で口コミ効果に期待
微信を通したカスタマイズオーダーの「マイ月餅」も登場
トレンドウオッチ [ 2021年12月28日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート(11)
“オールドノーマル”に回帰(?)する中国 マーケットインの発想がますます重要に…
新型コロナウイルスの流行は、多方面で中国の消費者の行為を大きく変容させた。健康意識がさらに高まったほか、家庭の定義も新たなものとなり、安心感が消費を決める際の重要な注目ポイントとなっている......
トレンドウオッチ [ 2021年12月28日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート(10)
ビッグデータによる中国消費動向③ 消費意思決定が成熟・理性的に
消費市場が地方へと拡大し、消費者の若年化も進んでいるが、これは彼らが衝動的な消費を好むことを意味しない。中国人の消費行動は、長年の経験を経て成熟しつつある。例えばコスメに関しても、若者はより理性的な消費をするようになっている......
トレンドウオッチ [ 2021年12月27日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート(9)
ビッグデータによる中国消費動向② 若年化が進む中国消費者層
消費者層の若年化現象は、特に目新しいことではない。ここで注目に値するのは、高額消費をする消費者の若年化も進んでいる点だ。百度のビッグデータでは、1990年代生まれの「90後」世代の消費者が、高級ブランド品や高級車などで最大の潜在消費者層になっていることが読み取れる......
トレンドウオッチ [ 2021年12月24日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート(8)
ビッグデータによる中国消費動向① 「下沈」市場が成長の牽引役に
中国で三線以下の地方都市、県・鎮、農村地区を総称する「下沈」。約10億人の人口を擁する下沈市場で、2020年に、百度(バイドゥ)アプリの普及率が9.9ポイント増加した。 百度のビッグデータからは、あらゆる業界で下沈市場が成長の牽引役になっていることがわかる。背後にあるのは地方居住者の生活水準の向上と、各種消費に対する政府のサポートだ......
トレンドウオッチ [ 2021年12月23日 ]
2021年中国消費トレンド分析レポート(7)
中国消費洞察キーワード⑤「個性化消費」
以前はある一定量の予約注文が入ってから初めて生産に乗り出すモデルだったのが、最近は中国で「社群」と称されるネット上のコミュニティをベースにしたC2M(Customer to Manufacturer)生産モデルが普及しはじめている。フレキシビリティを高めたサプライチェーンとライブコマースの発展により、消費者のニーズはよりリアルタイムに反映されやすくなった......