【前頭】

eスポーツ

ペット

  前頭筆頭は「eスポーツ」と「ペット」。前述の「ナマケモノ経済」や「おひとり様経済」とも深く関係するこの2つ。自宅にいながら一人で楽しめ、かつ幸福感すら覚えるeスポーツとペットだが、特に若者を中心に消費者層が広がっている点から、前頭のトップに選出した。単にブームとしてだけでなく、潜在的な巨大市場として、着目する企業も数多く出現。18年だけに限らず、今後の動向からも目が離せない。

eスポーツ人気も規模も急拡大

大手各社も宣伝効果に注目

LPL（英雄聯盟）とKPL（王者栄耀）が一番人気のeスポーツ

  インターネットの普及とともにゲーム産業が著しく発展した中国で、ゲーム対戦競技の「eスポーツ」が若者を中心にファン層を拡大している。

  なかでも、2018年8月にインドネシアのジャカルタで開催されたアジア大会で、eスポーツが初めてデモンストレーション競技に加えられ、中国は金メダル2つと銀メダル１つを獲得。18年には「英雄聯盟（リーグ・オブ・レジェンド）」の世界トップトーナメントである「S8」の決勝で、中国のIG（Invictus Gaming）チームが優勝した。

  2022年の杭州アジア大会では、eスポーツが正式種目に加えられることも決定しており、中国のeスポーツ熱は益々高まっている。

  中国音数協ゲーム工委(GPC)及び伽馬データ(CNG)が共同で発表した「2018年中国ゲーム産業報告」によると、2018年の中国のゲーム競技人口は4.28億人に達すると見込まれている。うち、モバイルゲームユーザーは3.5億人で、19～24歳の若年層に集中している。中国はすでに世界最大のeスポーツ市場となった。

  もう少し幅広く、ネットゲームユーザー全体の規模から見ると、その数は6.26億人となり、ほぼ中国の総人口の半数に達している。

  同報告によれば、18年の中国eスポーツ市場の規模は834.4億元で、前年比14.2%増。なかでもモバイル版の市場規模は462.6億元で、前年比55.4%成長したもよう。

  eスポーツの主な収入源はゲーム、実況、そして関連イベントからで、特にゲームからの収入が大部分を占めている。業界をリードする騰訊遊戯、巨人網絡、網易遊戯、HERO英雄互娯などのゲーム大手は、人気ゲームのイベントも数多く開催している。

  なかでも、業界最大手の騰訊（テンセント）が主催するLPL（英雄聯盟）とKPL（王者栄耀）は、規模の面だけでなく影響力の面でも最大規模を誇る。この２つの競技の年間ライセンス収益は合計１億元を超え、コンテンツ再生回数は100億回を超えている。

  eスポーツのトーナメントを実況するプラットフォームも存在感を強めている。

  2014年から17年のわずか4年間で、eスポーツの実況業界の規模は2.7億元から28.3億元に急成長した。同業界をリードするのは「闘魚」と「虎牙」。両社はそれぞれ18年にテンセントから数億米ドルの融資を受けた。なかでも虎牙は中国で初めてニューヨーク株式市場で上場した実況プラットフォームとなった。

eスポーツのスポンサー協賛企業は今後もますます増えていくだろう

  eゲームの競技化や愛好者の裾野が広がるに伴い、より多くの企業がこの市場に着目。今後スポンサーシップや協賛なども増えていくことが予想される。

ネット通販、ネット動画サイト、自動車やビールメーカーといった一般大衆をターゲットにした企業にとって、eスポーツのユーザーやファンはまさにターゲット消費者層となる。イベントへの投資や露出により、若年消費者へ積極的にアピールを開始した企業も少なくない。

  従来の一般スポーツに比べ、eスポーツ市場はより若くて、かつより高い経済力を持つ消費者が主体となっている。彼らはアニメなどの「二次元」のほか、ジムなどでのトレーニングにも関心が高いのが特徴だ。今後こうした業界を跨いだマーケティングも、大きな効果を生む可能性を秘めている。