2024年中国マーケティングトレンド洞察（6）

24年中国マーケ動向【消費編②】「新消費」の停滞と「旧消費」の反撃

2024年6月4日更新

茶飲料チェーン店の喜茶（HEYTEA）は大々的にディスカウントを実施

一瞬で流れが変るといっても過言ではない中国消費。つい先日までは消費昇級（アップグレード）が語られていたかと思えば、いまや消費降級（ダウングレード）や反向消費が叫ばれているなど日常茶飯事だ。ここ数年、特にコロナ禍で人気爆発した「新消費」と呼ばれる新興ブランド。ネットやSNSを巧みに活用し、人気に火がついた「網紅」（ワンホン）ブランドのことだが、そうした新消費ブランドの数々も、高い壁に直面している......
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コスパの高い新興茶飲料チェーン店の「蜜雪氷城」が台頭

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