2024年中国マーケティングトレンド洞察（5）

24年中国マーケ動向【消費編①】反向消費トレンド下でノンブランドに脚光

2024年6月3日更新

DERMAHELはシティウォークトレンドを背景に、日焼け止めクリームを小紅書で宣伝

ネット流行語にもなっている、中国で「反向消費」と呼ばれるリバース消費。ブランドや高級品を盲目的に追求すること、また価格も見ずに不要なものを購入することをやめ、コストパフォーマンス（コスパ）や体験、商品、サービスの実用性や耐久性を重視する消費トレンドのことだ。その背景にあるのは、シェアや中古品再利用などを支持する理性的な消費観で、シンプルでサステナブルなライフスタイルともいえる......
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