【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第218号】～「コト」消費で勢いを増す大悦城～

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2016年5月11日　毎週水曜日配信・無料

【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第218号】

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　こんにちは。キャストの大亀です。

　ゴールデンウィークはいかがお過ごしでしたでしょうか？今年は休日が飛び飛びで連休が分かれてしまいましたが、なかにはその中日に休みを取り、10連休になった人もいるようですね。

　中国も5月1日の労働節で3連休となりました。私はこの休暇を利用して日経MJの取材も兼ねてシンガポールに行ってきました。前回シンガポールに行ったのは99年11月。実に17年ぶりの訪問となりました。

　ほぼ赤道直下で年中真夏のシンガポール。若干肌寒さを感じるほど季節外れの天候が続いた上海から深夜便で行ったのですが、到着日から灼熱の太陽と高湿度の“天然サウナ”が待ち受けていました。そんななか、マーライオンやマリーナベイサンズ、セントーサ、ナイトサファリなど一連の観光をしました。

　上海同様にシンガポールでも今やタクシーは配車アプリを使わないと捕まらない状況で、ほぼ地下鉄をメインに汗だくになりながら歩き回りました。万歩計を見ると1日2万歩強。暑さと徒歩で完全にグロッキー状態になりながら、普段いかに運動していないかを実感させられる旅となりました。

　今週のコラムは今や中国の「コト」消費の最前線を行くショッピングモール「大悦城（JOY CITY）」についてです。では、中国市場インサイトメルマガ第218号をお送りいたします。

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第218回）

～「コト」消費で勢いを増す大悦城～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. お知らせ

1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2016年4月号（vol.33）発行

（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical

2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）

「個性派コラボ書店の躍進」（2016年4月29日付）

（詳細）http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/

3) Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載

「Alipay a hit with Chinese tourists in Taiwan（「スマホ決済」屋台にも）」

（詳細）http://www.cast-marketing.com/NikkeiAsianReview/

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コラム

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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第218回）

　～「コト」消費で勢いを増す大悦城～

　会報誌4月号の巻頭特集では大悦城（JOY CITY）を取り上げました。中国の消費が近年「モノ」から「コト」へと一気にシフトしていくなか、数ある商業施設の中でもいち早くこのトレンドをキャッチし、またドラスチックに実行に移している商業施設です。

　大悦城を初めて訪れたのは13年2月。当時上海にオープンしたばかりのラオックスを見学に行った時に、たまたまその近くの大悦城でハローキティ展を開催しているのを目にし、娘が行きたいと言ったことがきっかけでした。場所は上海市の中心・人民広場から北に1キロメートル強。ほぼ中心部と言ってもおかしくないのですが、蘇州河を越えた閘北区にあるせいか、ローカル色が濃く残る環境でした。当時は上海でそれほど知名度が高くなく、かつ、「モノ」消費真っ盛りのご時勢の中、高級ブランド店がほとんど入居していない大悦城は、どこかさびれた感じすらするショッピングモールでした。

　ハローキティ展も単に数体のモニュメントが無造作に置かれているだけ。南極を模したセッティングのため、ペンギンやホッキョクグマのほか、なぜかイルカやクリスマスツリーなどが飾られるなど、ちぐはぐな展示となっていました。訪れたのは休日でしたが、客もまばらで、会場に設置された滑り台で数人の子供が遊んでいる程度。唯一長い行列ができ多くの客で賑わっていたのは、杭州を本拠とする人気レストランチェーンの「外婆家」くらい。全体的に閑散とした雰囲気で、当時人気の正大広場や久光百貨などとの違いを顕著に感じました。

　しかし今改めて振り返ってみると、その当時から明確に若者客をターゲットとし、キャラクター展などを開催して話題づくりに努め、いち早く外婆家（上海第1号店）などの人気レストランチェーン店を誘致するなど、他の「モノ」消費をメインとする商業施設とは一線を画した店づくりに一貫して取り組んでいたのかと考えさせられます。

　今や飛ぶ鳥を落とす勢いすら感じさせる人気絶頂の大悦城。今回、上海のほかに、天津、成都にも足を運び視察しました。次世代の中国消費のあり方を猛烈なスピードで具現化する大悦城の取り組みは、日本企業にとっても参考と研究に値すると実感しています。

文責：コンサルタント　大亀浩介

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