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【第497回】 ゲームからコンテンツ課金へ収益源をシフト!!

課金ユーザー急増中のビリビリ会員制度とは??

2021年12月1日更新

ビリビリの有料会員費用一覧
 若者を中心に影響力を急拡大しつつある中国動画配信・共有サイトのbilibili。動画サイトということで、一見、広告収入が多いように思えますが、実のところ2020年の同社収入全体の15.4%のみ。一番多いのはモバイルゲームで40%、ライブ動画及び付加価値サービスが32%で続き、Eコマースが12.6%となっています。

 結局のところ、微信(ウィーチャット)やQQを運営するテンセント同様に、収益の柱はゲームだったことは正直驚きでした。しかし2020年第4四半期に、そのゲーム事業を抜きトップに躍り出たのが、ライブ動画及び付加価値サービスです。

 bilibiliのライブ動画で特筆すべきなのは、VUPと称されるバーチャルUP主(バーチャル・ライバー)でしょう。最も成長著しいジャンルで、過去1年間に、世界的に知名度の高いバーチャル・ライバーの60%が、bilibiliでライブ配信しました。bilibiliはすでに中国においてバーチャル・ライバーを最も多く擁するプラットフォームとなっているのです。

 ここでbilibiliがいう付加価値サービスとは、有料会員やコンテンツのこと。MPU(マンスリー課金ユーザー数)は2019年の600万人から、2021年第2四半期には2,090万人にまで急増。これはMAU(マンスリーアクティブユーザー数)2.37億人の8.81%を占め、1,740万人が大会員だそうです。

 ここで、bilibiliの会員システムについても触れておきましょう。会員は無料の「登録会員」と「正式会員」、そして有料の「大会員」の3つに分かれ、それぞれでさらに多くの等級が設けられています。会員のアクティブ度合いで決まる等級によって、様々な権限が与えられる仕組みになっています。

 まず無料の登録会員ですが、動画コンテンツの多くを視聴でき、フォローしているUP主との交流機能も利用可能。ただし討論への参加や、弾幕(コメント)を投入する権利はなしとなっています。

 次に同じく無料の正式会員。他の正式会員からの招待コード提出か、サイト内で100問のテストに合格する必要があります。ちなみにテストの内容は、コミュニティ規範に関する問題40問、その他の選択問題60問で構成。サイト上でのマナー教育をしながら、アニメ、デジタル、科学技術などの選択問題では、ユーザーの興味を探ることを目的としています。

 そして最後に有料の大会員。月会員25元、四半期会員68元、年会員168元のいずれかから選択。有料コンテンツが視聴できるほか、超高画質などのメリットも供与されます。bilibiliは、このような会員システムを通して、同じ価値観を有しながら、コミュニティ内で自己表現をしたいと考えているユーザーの見極めを目論んでいるようです。
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