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【第639回】 中国インスタント・リテール市場、2025年に1.5兆元に
フードデリバリー網でのデジタル家電販売が10倍増
2024年9月25日更新
アフターコロナ元年となった2023 年に、中国で「即時零售」と呼ばれるインスタント・リテールが大きく注目されました。
インスタント・リテールとは、フードデリバリーなどラストワンマイルのデリバリー網を活用した小売流通の新形態。スマホから注文した後、30分から1時間程度で自宅に届けられる手軽さも、人気の理由となっています。
中国のインスタント・リテール市場はここ数年、年間成長率50％を超えるスピードで急成長しており、2022年に5,042億8,600万元に到達。2025年にはこの3倍の規模に達するとも見込まれています。
インスタント・リテールの本質は、リアル店舗のEC（電子商取引）化であり、デリバリー化ともいえるでしょう。中国でライブコマースやソーシャルコマースなどECの形態が広がるなか、リアル店舗のEC化を支える重要なツールとなっています。
“すぐ欲しい”ニーズを満たせるインスタント・リテールは、家電市場でも多くの消費者にとってファーストチョイスとなりつつあります。
デジタル家電を例にとると、スマホを無くした、壊れたといった緊急ニーズのほか、いまや新発売品やギフトのための購入など、注文してから数日かかるECサイトではなく、近場のリアル店舗から購入するケースも増えています。
今年の618セールでも、インスタント・リテール大手の美団閃購では、360都市で70万店が参加。取引高は前年同期比66％アップで、ユーザー数も同じく57％増加しました。
販売件数は、デジタル家電とペット用品が前年同期の10倍を記録。アパレル・靴・バッグが219％増、ベビー・マタニティ・玩具175％増、日用品89％増、コスメ・スキンケアも77％増加したようです。
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