中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第646回】 先行き不透明感増すなか自分探しに走る？
18～35歳の中国「若年層」のマインドは？
2024年11月20日更新
中国のGDP（国内総生産）成長率に占める消費の貢献度は、2023年に8割を超えました。中国経済にとって、成長を牽引する最大の原動力となった消費ですが、2024年もいかに消費を刺激して、新たな成長分野を見出すかが課題となっています。
そうしたなか、今後の中国消費を支える18歳から35歳の若年層に脚光が集まっています。彼らの消費の特徴や動向を捉え、いかに攻略するかがますます大切となっています。
彼らの消費の特徴は、一銭たりとも無駄に使わないという意味の「毎一分銭都要花在刀刃上」や、機能が同等ならより割安な代替品・ブランドを選ぶ「平替」（ピンティ)といった言葉に言い表されるでしょう。商品の実際的な価値と価格を徹底的に比較しようとする姿勢が顕著となっています。
精神面での価値を重視し、より良い体験には多額の出費を厭（いと）わないのも、彼らの特徴です。反面こだわりも強く、冷静に価値を見極めるかと思えば、自分が好むものには意外にも気前の良い側面も併せ持っています。
一定の年齢に達した彼らは、園芸や茶芸、さらには「老子」や「荘子」など道家の思弁的学問や仏教哲学を含む玄学信仰など、心を落ち着かせる趣味や教養に目覚める一方で、短期間のスケジュールになるべく多くの観光スポットを回る「特殊兵」的な旅行にも興じる…。
目まぐるしく多忙な日常のなか、公園で20分間リラックスすることで、仕事や職場のストレスから自分を解放する。退社後には新たな自分探しで、習い事に没頭する…。
このような多種多様な中国の若年層の消費観には、コロナ禍を経て、なおかつ将来の先行き不透明感が高まるなか、どんな変化が訪れているのでしょうか？消費現場やトレンドにどのような影響を及ぼしているのでしょうか？
18歳から35歳という若干幅広い年齢層ではありますが、会報誌2024年10月号（vol. 118）で、こうした中国「若年層」の消費マインドと動向を詳細に分析しました。
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