【第653回】　2024年は「理性消費」がさらに進歩・深化？

毎年恒例「2024年中国消費トレンド番付」発表

2025年1月15日更新

　会報誌12月号では、毎年恒例の「2024年中国消費トレンド番付」を発表しました。弊社の独断と偏見ながら、今年特に話題や顕著となったトレンドや商品、トピックなどをピックアップしてランキングしました。

　正直のところ、この作業に取り掛かる前は、「本当に大丈夫か？」と不安になりました。今年はこれといって真新しいビジネスモデルもなく、消費のほうも、どちらかというと低調なまま1年が過ぎたような気がしたからです。

　そうこうしていると、上海文化出版社が出版する言語学関連の学術誌「咬文嚼字」で、2024 年の10大流行語が発表されました。イケてる？という意味の「city不city」、リラックスの「松弛感」、シルバー世代の「銀髪力量」、各界で大活躍の「小孩哥/小孩姉」など、今年の世相を見事に言い当てたキーワードの数々です。

　また日経MJのトレンド番付でも、ヒット商品やスポーツなども選別されていることを発見し、そうした視点からも考察。そうすると意外にも早々に候補がリストアップされ、あとはどうランク付けするかのみとなりました。

　ちなみに横綱に選んだのが「以旧換新」と「平替」で、大関も「情緒消費」と「療癒経済」です。以前のようなイケイケドンドンの消費行動というよりは、どちらかというと一歩後ろに引いたうえでの理性的かつ謙虚な姿勢が並びました。

　2023年の番付でも「理性消費」を横綱にしましたが、今年はそこからさらに進歩・深化した形になっているように思います。

　つまりアフターコロナで期待に胸踊らせた年明けから、否応なしに理性さを迫られた2023年。今年は将来の先行き不安はもはや“現実”として受け止め、そのうえで、「じゃ、どうする？」といった前向きなリラックス感や達観といった態度に移り変わったのではと洞察しています。

　過度な期待や憧れは不要。周りは気にせず、自分にとって何が大切で幸せに感じるかで消費に走る。節約は心がけながらも、品質や成分、外観などにはこだわりを見せる…。

　我々日本企業もまずはこうした現実を受け入れ、古き良き時代は過去のものとして割り切る。新しく生まれ変わった中国の事業環境に適応しながら、2025年も前向きに中国消費に向き合ってほしいという願いを込めて、番付を解説しました。

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