中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第656回】 2023年にユーザー数1億8,800万人に！
熱が冷めたと思いきや、拡大続く中国越境EC市場
2025年2月5日更新
会報誌2024年11月号では、拡大がつづく中国越境EC市場を再検証しました。
緩やかな拡大傾向を維持している中国の日用品消費市場。国家統計局によると、百貨店やスーパー、インターネット販売などを合計した社会消費品小売総額（小売売上高）は、2024年上半期に、前年同期比で3.7％のプラスとなりました。
中国で「消費分級」と呼ばれるメリハリ消費トレンドが顕著となりつつあります。「貴替」、つまりよりハイエンドなものを求める動きと、コスパの高い代替品を求める「平替」が混在し、二極化が進んでいます。
嗜好やニーズが多様化するなか、海外に目を向け、より高品質で個性的な商品やサービスを求める消費者も増加。これに伴い、越境EC（電子商取引）市場も急拡大しています。
中国調査会社の易観分析（Analysys）が公表した「2023年越境輸入ECユーザー消費特徴簡単分析報告」によると、中国の越境EC市場規模は2018年の4,628億元から、2023年には5,517億元に拡大しました。
またニールセンIQも、中国の越境ECユーザー数は、年間約20％のペースで増加。2023年には1億8,800万人に達し、ECユーザー全体の18％を占めたと試算しています。
越境ECで販売される商品も、日用品から高級品、さらにはニッチなものから、ネットやSNSでバズった「網紅」（ワンホン）商品まで、多様化が進んでいます。
中国政府は2022年3月に、「越境EC小売輸入製品リスト」を更新。スキー板やゲーム設備、猫砂、トマトジュースなどが追加され、取り扱える商品ジャンルは1,476にまで増加しています。
また1人あたりの１回の消費限度額も、2019年に2,000元から5,000元に。また年間消費限度額も2万元から2万6千元へと引き上げられました。
そのほかにも、一部商品の輸入関税の引き下げ、通関プロセスの合理化、税制優遇措置の導入など、越境EC市場の拡大に貢献しています。
一時期のブームからは若干熱気が冷めた感が否めない中国越境ECですが、改めて同市場の発展状況に注目し、消費トレンドや今後の動向について分析しました。
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