毎年11月11日（独身の日）前後に開催される中国最大級のネットセール、「双11」（以下、ダブルイレブン）。今年で16回目となるダブルイレブンだが、以前のような賑わいは影を潜め、あまり大きな話題にもならなかったのが正直な印象だ。中国消費が“理性”化しているとはいえ、膨大なユーザーを抱える中国EC（電子商取引）最大級のネットイベントであることには変わりなく、その動向は注目に値する......
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