中国では近年、商品の機能性のみならず、商品が与えてくれる悦び、購買を通して好奇心が満たされるか否かなどを重視するようになりつつある。彼らは生活のクオリティを高めてくれたり、文化的または審美的に価値のある商品にお金を払いたいと考えている。「興趣」や「悦己」（ユエジー）など自身を悦ばすモノは、特に若年消費層において消費の大きな原動力となっている......
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