中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第662回】 ご近所付き合いの良さに改めて気づいた？
コロナ禍経て消費のリアル回帰進む？
2025年3月19日更新
会報誌2025年1＆2月合併号（vol. 121）の巻頭特集では、10大トレンドから2025年中国消費動向を洞察しました。
多くの紆余曲折の変化に直面した2024年の中国経済。中国政府による各種刺激策もあり、消費は緩やかながらも堅調に回復しています。変化の激しい経済環境に適応しながら、自身のニーズに合った消費パターンを積極的に模索するトレンドも広がっています。
2024年には、中国人のライフスタイルや消費行動にも様々な変化が見られました。特に興味深いのが、リアルへの回帰です。ネット通販やライブコマースなど “バーチャル”な世界に没入して久しい中国人ですが、コロナが明けてからは逆にリアルな体験を渇望するようになっています。
中国調査会社の知萌諮詢のアンケート調査によると、回答者の52.1％が、前年よりもリアルでのレジャーや消費頻度が増えたと回答しています。
その理由として、インタラクション（交流）性の高さや雰囲気を肌で感じられる点のほか、すぐに商品が手に入る点などを挙げています。「実感のある消費」がリアル消費回復の大きな原動力となっているようです。
一方で、都市化の進展に伴い、これまで忘れ去られていた「ご近所さん」（隣居）との付き合いが、コロナ禍を経て、その利便性や帰属感から改めて注目されている点も要注目です。
知萌諮詢のアンケート調査によると、回答者の46.2％が「ご近所」を安心感や帰属感の拠り所と認識している一方で、身近な商業やレジャーとして重視する人もそれぞれ20.3％と20.2％となりました。
2025年の中国消費はどこに向かうのか？①品質重視、②情緒価値、③オフライン回帰、④味覚の探検、⑤効果至上主義、⑥自身の心身への慈しみ、⑦「ご近所さん」への再注目、⑧進化する「国潮」（グオチャオ） 、⑨ペットエコノミー、⑩消費分級の10個のトレンド（キーワード）から、2025年の中国消費トレンドの動向を分析・予測しました。
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